Citando las sensibilidades a la actual pandemia de COVID-19, la aplicación de citas Tinder está cancelando el lanzamiento internacional de su serie de videos in-app con temas apocalípticos, “Swipe Night”. La compañía había planeado lanzar la primera temporada del programa a 10 nuevos mercados en Europa y Asia este trimestre, a la luz de su reciente éxito en impulsar las métricas de aplicaciones clave aquí en los EE. UU.
“Swipe Night” fue la obra de Tinder primera incursión en video, que ofrece una historia interactiva de cinco minutos donde los usuarios tomaron decisiones para progresar en la narrativa, como una aventura de elegir su propia aventura. Estas opciones se resaltarían en los perfiles de los espectadores y se usarían para relacionarlas con otras personas que también tomaron la misma acción. Además, la serie de videos les dio a los usuarios una forma de romper el hielo: podrían comenzar hablando sobre el programa, en lugar de recurrir a líneas de recogida y otras aperturas incómodas.
Tinder dijo que la primera temporada en los EE. UU. Había sido vista por millones y había llevado a aumentos de dos dígitos en partidos y mensajes. Como resultado, Tinder planeó lanzar una temporada 2 del programa en los EE. UU. Y lanzar la primera temporada a los mercados internacionales.
La cancelación internacional de los programas fue informada a principios de esta semana por Variety y confirmada por Tinder directamente, así como a través de un breve anuncio publicado en su sala de redacción. La declaración dice:
Hemos decidido no lanzar la serie Swipe Night en todo el mundo este fin de semana. Nos entusiasmó llevar esta innovación a nuestros miembros fuera de los EE. UU., Pero dado el tema apocalíptico de la serie, y debido a que somos sensibles a los eventos actuales que experimentan nuestros miembros, sentimos que sería difícil lanzarlo con el espíritu adecuado. .
Si bien varias películas de Hollywood se están retrasando debido a las preocupaciones sobre la asistencia de los espectadores, la decisión de Tinder fue realmente más sobre el contenido de su programa. Ahora no es el momento de dramatizar el apocalipsis por diversión, en otras palabras.
Además de cancelar “Swipe Night”, Tinder también ha abordado la pandemia COVID-19 de otras maneras. A principios de este mes, la aplicación agregó nuevas precauciones de seguridad a su aplicación, alineadas con las recomendaciones de la OMS, como lavarse las manos, evitar tocarse la cara, usar desinfectante para manos y mantener la distancia social. También se vinculó con la OMS para que los usuarios pudieran aprender más.
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