Inmediatamente después de las sólidas ganancias del primer trimestre, el gigante de aplicaciones de citas Match anunció su plan para presentar una nueva experiencia de eventos en vivo en su aplicación insignia, Tinder. Apodada “Vibes”, la nueva función combina aspectos de eventos anteriores de Tinder, Swipe Surge y Swipe Night, para crear un nuevo tipo de experiencia en la aplicación que es sensible al tiempo y se centra en encontrar nuevas formas para que los usuarios rompan el hielo.
Swipe Surge, por contexto, es una función de Tinder de larga data que permite a los usuarios saber cuándo el uso de Tinder en el área está más ocupado de lo habitual. Durante una oleada, la actividad puede ser hasta 15 veces mayor, lo que aumenta el potencial de los usuarios para ser emparejados en un 250%, dijo la compañía. Los usuarios son alertados de “Surges” a través de notificaciones automáticas o cuando abren la aplicación.
Swipe Night, mientras tanto, era una serie interactiva en la aplicación que presentaba una narrativa en la que los usuarios tomaban decisiones, en una especie de formato de “elige tu propia aventura”. Luego, esas opciones se mostraron en los perfiles de los usuarios durante un tiempo, lo que dio a las nuevas coincidencias algo de qué hablar durante esas primeras y, a veces, incómodas conversaciones.
Vibes atrae elementos de ambos eventos anteriores.
Créditos de imagen: Tinder
Al igual que Swipe Surge, los usuarios recibirán alertas sobre los eventos de Vibes a través de notificaciones automáticas cuando sea el momento de participar, o lo verán cuando abran la aplicación si las notificaciones están desactivadas. Y al igual que Swipe Night, el objetivo principal de Vibes es ayudar a los usuarios a iniciar una conversación con algo más que simplemente “hey”.
Sin embargo, la experiencia de Vibes en sí no es una serie de videos producidos. En cambio, Vibes presenta a los usuarios una serie de preguntas que van desde los rasgos de personalidad hasta la cultura pop. Una vez más, como Swipe Night, sus respuestas se mostrarán en su perfil, en este caso, durante 72 horas. Y cuando los partidos que participaron en Vibes comiencen a chatear, podrán ver las respuestas de los demás directamente dentro de la ventana de chat, dice Tinder.
Créditos de imagen: Tinder
Vibes también ayudará a impulsar a los usuarios al chat de video de Tinder, que comenzó a probarse el año pasado. La compañía dice que los usuarios de Vibes tendrán la opción de continuar sus conversaciones en video.
Cada evento de Vibes solo durará 48 horas, lo que comprimirá la participación del usuario potencial en un marco de tiempo predeterminado. Suponiendo que los usuarios de Tinder utilicen Vibes, la función podría darle a Tinder un dial que podría girar en cualquier momento que necesite para generar más participación en su aplicación.
El anuncio sigue a otro gran trimestre para Match, que sorprendentemente capeó la pandemia a pesar de las medidas de quedarse en casa que redujeron el potencial de las citas en persona. En cambio, Tinder continuó creciendo, ya que los usuarios atrapados en casa sintiéndose socialmente aislados buscaban formas de conectarse en línea. Sin embargo, ese crecimiento se desaceleró a veces a medida que aumentaban los casos de COVID y entraban en vigor más cierres.
Créditos de imagen: Tinder
En el primer trimestre de 2021, Match reportó $ 668 millones en ingresos, un 23% más año tras año. Las marcas que no pertenecen a Tinder aumentaron sus ingresos directos un 30%, mientras que Tinder creció un 18%, frente al 13% en el cuarto trimestre de 2020. La compañía informó que ahora está experimentando un nuevo nivel de normalización a medida que continúa el lanzamiento de vacunas.
La participación de Tinder también estuvo por encima de los niveles anteriores a COVID en el último trimestre, señaló la compañía, con una actividad de deslizamiento diaria que aumentó un 15%, mensajes un 19% más y conversaciones que son un 32% más largas en comparación con el período de referencia antes de COVID.
La compañía dice que Vibes se lanzará a finales de mayo.
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