Tinder se está preparando para lanzar una nueva membresía de “gama alta” a finales de este otoño, así como una actualización del producto destinada a atender mejor a los usuarios de la Generación Z, según la empresa matriz Match Group, como parte de su publicación de ganancias del segundo trimestre de 2023 el martes.
La nueva membresía de Tinder fue confirmado a principios de este año por Tinder CPO Mark Van Ryswyk, quien luego llamó a la oferta de $ 500 por mes “Tinder Vault” en una entrevista con Fast Company. Como inspiración para el nuevo producto, Van Ryswyk citó los aprendizajes de la adquisición de Match Group en julio de 2022 de otra aplicación de citas de alto nivel, The League, que podría costar a los usuarios hasta $ 1,000 por semana.
El ejecutivo dijo que eso indica que hay un mercado para personas que están dispuestas a pagar por coincidencias de calidad y experiencias que los lleven a nuevas relaciones. Pero indicó que el producto dependería de la tecnología, no de los emparejadores humanos.
La compañía compartió hoy que espera que el precio inicial de la nueva membresía sea “sustancialmente más alto” que las ofertas actuales de Tinder, dados los beneficios adicionales que implica. Además, el producto tendrá disponibilidad limitada, lo que lo convierte en una oferta más exclusiva. No hubo más detalles disponibles en la carta de accionistas de la compañía, pero pueden surgir durante la sesión de preguntas y respuestas en la llamada de mañana con los inversores.
La compañía también señaló que Tinder lanzaría una actualización de producto “importante” en la segunda mitad del año con un enfoque en atender mejor a su audiencia principal de la Generación Z. Esta actualización incluirá funciones como indicaciones, cuestionarios e iniciadores de conversación, así como también aprovechará la IA para mostrar el contenido correcto a las personas adecuadas.
“Si bien la función principal Swipe seguirá siendo fundamental para la experiencia de Tinder, los cambios están destinados a hacer que la aplicación sea más dinámica y atractiva”, se lee en la carta a los accionistas de Tinder. “Esperamos que estas características comiencen a implementarse en mercados seleccionados a finales de este mes”.
En el trimestre, Match Group generó ingresos de $830 millones, un 4 % más que el año anterior, y pronosticó ingresos para el próximo trimestre de $875-885 millones, citando el retorno del crecimiento de Tinder. La empresa se esperaba reportar $811.4 millones en ingresos, según FactSet.
Tinder fue responsable de $475 millones en ingresos directos en el segundo trimestre, un 6 % más que el año anterior, lo que la compañía atribuyó a su decisión estratégica de enfocar la primera mitad del año en optimizaciones y una nueva campaña de marketing, “Comienza con un Swipe”, que se tradujo en “aceleración de ingresos y crecimiento mejorado de usuarios”, dijo.
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La campaña ayudó en términos de registros de nuevos usuarios y alentó a los usuarios inactivos, incluidas las mujeres, a volver a unirse.
La compañía también hizo referencia a las nuevas optimizaciones de precios de EE. UU. introducidas al final del primer trimestre y la mejora de los populares paquetes de suscripción semanal como ayuda en el crecimiento de Tinder.
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La desventaja de las optimizaciones de precios en Tinder fue la disminución de los pagadores, que cayeron un 4 % año tras año a 10,5 millones, ya que las conversiones disminuyeron. Los pagadores de Match Group en general disminuyeron un 5% año tras año a 15,6 millones.
Entre otros aspectos destacados de las ganancias, Hinge fue citada como una de las tres principales aplicaciones de citas por descargas en 14 mercados a nivel mundial. La aplicación también obtuvo $90 millones en ingresos en el trimestre, un 35 % más que el año anterior, con 1,2 millones de usuarios.
La compañía también reportó ingresos operativos de $215 millones, lo que representa un margen operativo del 26%. La utilidad operativa ajustada fue de $301 millones, lo que representa un margen del 36%.
La llamada de ganancias de Match Group se llevará a cabo el miércoles a las 8:30 a. m., hora del este.
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