En diciembre, la aplicación de citas Bumble anunció nuevas herramientas para filtrar la coincidencia por algo más que la edad y la distancia. Ahora, parece que Tinder está listo para hacer lo mismo. La empresa matriz de Tinder, Match Group, anunció esta semana planes para expandir sus capacidades de filtrado, junto con otras actualizaciones de productos, como nuevas funciones de participación social y el próximo lanzamiento internacional para su experiencia interactiva en la aplicación llamada “Swipe Night”.
La compañía no tuvo detalles sobre cómo funcionarían los nuevos filtros de Tinder, pero dijo que habría opciones gratuitas y de pago disponibles. En el caso de Bumble, la compañía ofreció a los daters dos filtros de forma gratuita, pero agregar más opciones fue una actualización paga. No sería sorprendente ver a Tinder hacer algo similar.
“Queremos … hacer que la utilidad de Tinder sea mejor y más eficiente”, explicó Match saliente El CEO del grupo, Mandy Ginsberg, quien recientemente anunció que renunciará a su cargo después de 14 años en la compañía.
“Vamos a presentar funciones para darles a los miembros más control sobre su experiencia”, continuó. “Tinder U es un ejemplo de este tipo de función, donde permitimos a los usuarios limitar sus coincidencias solo a otros estudiantes universitarios. Fue bien recibido, particularmente entre las usuarias. Creemos que existe la oportunidad de presentar funciones gratuitas y de pago para mejorar la experiencia “, agregó Ginsberg.
La experiencia Tinder U se lanzó en 2018 como una forma de brindar a una de las características demográficas centrales de Tinder, los estudiantes universitarios, una forma de limitar las coincidencias solo a otros estudiantes en su escuela. Pero muchos usuarios de aplicaciones de citas también quieren limitar las coincidencias de otras maneras. Las aplicaciones a menudo acomodan esto a través de filtros que le permiten especificar otros factores, como antecedentes educativos, religión, tipo de relación, inclinación política, planes familiares, consumo de alcohol o drogas, y más, incluso a veces incluso el tipo o la altura del cuerpo.
Sin embargo, aún no está claro si Tinder planea filtrar a los usuarios por estas opciones específicas, como Bumble o incluso Match Groups OKC lo permite. Alcanzado su comentario, Tinder se negó a ofrecer detalles.
Por supuesto, no está comprobado que el uso de filtros realmente ofrezca un mejor conjunto de coincidencias, pero poder filtrar es algo muy solicitado entre los usuarios de aplicaciones de citas, y es una característica que muchos encuentran que vale la pena pagar. Eso encaja en la estrategia de Tinder en términos de encontrar nuevas formas de monetizar su producto.
Hasta ahora, a la compañía le ha ido muy bien en el frente: Tinder generó la increíble cantidad de $ 1.2 mil millones en ingresos en 2019 gracias a sus suscripciones premium y compras en la aplicación. En general, Match Group ganó $ 2,1 mil millones en 2019 a través de un conjunto de aplicaciones de citas que también incluye OKCupid, Plenty of Fish, Hinge y otros, dijo.
Además, Tinder pronto lanzará nuevas funciones de interacción social, que la compañía describe como una forma para que los usuarios “se expresen y muestren sus intereses”. Esto es algo que Tinder cree que es importante para el mercado Gen Z, en particular.
Según la captura de pantalla proporcionada, estos parecen involucrar un conjunto de mensajes de texto y fotos que alientan a las personas a ser más reflexivas con sus conversaciones. Por ejemplo, las indicaciones pueden incluir cosas como: “un objetivo de vida mío es …”, “una causa social que me importa es …”, “el mayor riesgo que he tomado es …”, “la mejor historia de viaje …”, ” lo creas o no yo … “, y así sucesivamente.
La última adquisición de Match Group, Hinge, utilizó un conjunto similar de indicaciones para ayudar a los usuarios a crear perfiles más atractivos que mostraran su personalidad, no solo su apariencia. Tinder, sin embargo, no entró en los detalles del producto.
Se espera que las indicaciones lleguen en el primer trimestre de 2020.
La compañía también confirmó que su historia de estilo de aventura de elegir dentro de la aplicación llamada Swipe Night se extenderá a diez nuevos mercados este trimestre, en partes de Europa y Asia. Tinder había anunciado previamente ambiciones internacionales para Swipe Night, luego de que millones de usuarios vieron el lanzamiento en Estados Unidos y condujeron a aumentos de dos dígitos en partidos y mensajes.
Los planes de productos de Tinder no se limitan a lo anterior en 2020. La compañía dijo que tiene una serie de nuevas ideas en proceso, especialmente en el área de opciones a la carta.
Estas opciones darán a los usuarios de Tinder, especialmente a los usuarios avanzados, más ventajas y beneficios.
“En una plataforma como los juegos, se pagan ventajas y se presta más a un modelo de pago de consumo”, explicó el presidente de Match Group, Shar Dubey, que pronto será el CEO de Match Group. “Hasta hace unos tres años, solo teníamos modelos de suscripción de pago por acceso en la mayoría de nuestras plataformas. Luego comenzamos a experimentar con un par de características de pago por ventaja, especialmente en Tinder. Y lo han hecho realmente bien y ya contribuyen más del 25% de nuestros ingresos directos “, señaló. “Así que creemos que tenemos una oportunidad real de hacer más en el área de pago por ventaja y, por lo tanto, centrarnos en la carta”, dijo Dubey.
La compañía también destacó su reciente inversión en nuevas características de seguridad, impulsada por Noonlight, y dijo que este lanzamiento sería el foco principal de Tinder en la primera mitad de 2020.
Source link