Tinder está recuperando la idea de la “cita a ciegas” a través de una nueva función en la aplicación, que se lanza hoy. Excepto que, en este caso, Tinder no envía a dos miembros a una cita a ciegas, sino que los presenta a través de una función de chat social que les permitirá interactuar y chatear antes de que puedan ver los perfiles de los demás. La función tiene como objetivo alentar a las personas a medir sus primeras impresiones entre sí en función de la personalidad y la conversación, en lugar de las fotos.
La empresa matriz de Tinder, Match Group, se burló de sus planes para la adición durante las ganancias de la semana pasada, y señaló cómo la sección “Explorar” aún relativamente nueva de Tinder ayuda al fabricante de la aplicación de citas a probar nuevas experiencias en la aplicación para seguir atrayendo a sus usuarios. Presentado por primera vez en septiembre pasado, Explore hoy es el hogar de una variedad de funciones interactivas de Tinder, incluida su serie de videos “Swipe Night”, así como formas de descubrir coincidencias por intereses o sumergirse en chats rápidos antes de emparejar. Este último, que Tinder llama “Chat rápido”, también impulsa la función Cita a ciegas.
Para usar Cita a ciegas, los miembros primero responderán un puñado de preguntas para romper el hielo antes de ser emparejados con otra persona en función de los puntos en común. Luego ingresarán a una experiencia de chat cronometrada en la que no sabrán ninguno de los detalles sobre la persona a la que están enviando mensajes, más allá de sus respuestas a las indicaciones de opción múltiple. Estas serán preguntas livianas, a veces incluso tontas, como “Está bien usar una camisa ____ veces sin lavarla” o “Le puse ketchup ____”. Cuando se acaba el tiempo, los dos miembros pueden ver el perfil del otro y luego darle me gusta si quieren hacer una pareja y seguir conociéndose.
Tinder dice que la nueva experiencia refleja mejor la cultura de las citas de los usuarios de la Generación Z, que valoran la autenticidad. Durante las pruebas, Blind Date demostró ser bastante exitoso, dice la compañía: aquellos que usaron la función lograron un 40% más de coincidencias que aquellos que usaron otra función Fast Chat donde los perfiles estaban visibles. Esto alentó a Tinder a implementar la opción de manera más amplia.
Por supuesto, hay un poco de ironía en una aplicación de citas superior como Tinder que presenta una forma de conectar a los usuarios donde las fotos no son el foco inmediato. Tinder y otras aplicaciones de citas modernas han sido acusadas por los críticos de convertir las citas en un entorno superficial, donde las decisiones sobre las personas se toman en menos de un segundo basado en el atractivo percibido de las fotos de alguien. Esto ha provocado la aparición de un subgrupo completamente nuevo de aplicaciones de citas que se anuncian a sí mismas como “antisuperficiales” y más auténticas. En estas aplicaciones, las fotos están ocultas o los miembros se conectan a través del chat de voz, entre otras cosas, para conectar a las personas primero por su personalidad, no por su apariencia. Este grupo incluye startups como S’More, SwoonMe, Jigsaw y otros.
Pero en lugar de crear una aplicación completamente nueva para este tipo de experiencia, Tinder cree que el concepto de citas a ciegas puede ser solo una opción dentro de su propia aplicación.
“Hay algo realmente especial en dejar que la conversación introduzca la personalidad de alguien, sin las ideas preconcebidas que se pueden hacer a partir de las fotos”, dijo Kyle Miller, vicepresidente de innovación de productos de Tinder, en un anuncio sobre el lanzamiento de Fast Chat: Blind Date, como se llama. “La nueva experiencia de Cita a ciegas ofrece una manera sorprendentemente divertida y basada en bromas para interactuar y crear conexiones que es totalmente nueva para Tinder”, agregó.
Blind Date se está implementando hoy en Explore para los usuarios de Tinder en todos los mercados de habla inglesa. Se lanzará a nivel mundial en las próximas semanas.
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