Él hormigueo El equipo no ha hecho mucho en cuanto a la promoción, pero la aplicación ya ha creado un seguimiento bastante considerable en su comunidad. Esa es una de las cosas buenas de un producto específico: se propaga rápidamente.
En el año transcurrido desde el lanzamiento de los cofundadores eslovenos Gasper Kolenc y Miha Mlakar, el servicio se ha centrado casi exclusivamente en ASMR — respuesta de meridianos sensoriales autónomos — esos videos susurrados y de sonido agradable que dan a los oyentes una sensación de euforia de bajo nivel. El servicio está a punto de recibir un gran impulso, con la ayuda de Y Combinator.
“Solo estábamos tratando de encontrar la mejor manera de construirlo para los artistas y la comunidad”, le dice a TechCrunch Mlakar, quien también se desempeña como CPO de la compañía. “Establecimos todas estas relaciones. Todas las características provienen de la comunidad. Necesitábamos tiempo para trabajar en el producto”.
A pesar de la falta de promoción, la compañía dice que ha atraído a 60.000 usuarios activos mensuales, de los cuales un tercio usa el producto todos los días. El contenido del sitio es creado por más de 200 “artistas” (un término tomado del casi demasiado inteligente “ASMRtist” de la comunidad ASMR), muchos de los cuales fueron robados de YouTube.
El servicio de video de Google, por supuesto, ha sido la zona cero del surgimiento del fenómeno ASMR en línea. Y aunque Mlakar admite que ha demostrado ser un recurso valioso para la comunidad (fue donde se enteró por primera vez del concepto), el cofundador cree que todavía había problemas que el enfoque global de YouTube para el video en línea aún no solucionaba.
“Creo que YouTube es genial para el descubrimiento”, dice Mlakar. “Descubrí ASMR allí. Pero cuando te conviertes en un usuario habitual, se convierte en un problema. Lo principal son los anuncios. Si estás escuchando ASMR para quedarte dormido y estás a punto de quedarte dormido, entonces te despierta un comercial ruidoso, es realmente desagradable”.
Los otros beneficios de ofrecer un servicio tan hiperenfocado incluyen un mejor modelo de monetización para los creadores. El servicio está disponible sin publicidad de forma gratuita, pero la compañía está trabajando con los creadores para desarrollar ofertas exclusivas de contenido premium, junto con otras características como propinas. Los creadores son examinados a través de un breve proceso de aprobación y Tingles controla los videos. Pero si bien la aplicación, y la mayoría de los defensores de ASMR, se apresuran a señalar que el fenómeno en sí no es sexual, de hecho, hay “canales más eróticos”, según Mlakar.
Para Tingles, ASMR es solo el comienzo. Mlakar describe la aplicación Android/iOS como “básicamente el mejor lugar para encontrar cualquier contenido de video que lo ayude a relajarse y conciliar el sueño”, y los planes futuros incluyen un mayor impulso en otras categorías de relajación, como meditación/atención plena.
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