En el evento virtual Early Stage del mes pasado, los expertos en crecimiento del canal se unieron a los reporteros y editores de TechCrunch para una serie de conversaciones que cubrieron las mejores herramientas y estrategias para construir nuevas empresas en 2020. Para esta publicación, recapitulé los aspectos más destacados de las conversaciones con:
Ethan Smith, fundador y director ejecutivo, Graphite Susan Su, asesora de crecimiento de empresas emergentes, ejecutiva residente, Sound Ventures Asher King-Abramson, fundadora, Got Users
Si desea escuchar o ver estas conversaciones en su totalidad, hemos incorporado los videos a continuación.
Ethan Smith: Cómo construir un motor SEO de alto rendimiento
Confiar en las búsquedas en Internet para aprender sobre temas de crecimiento como la optimización de motores de búsqueda conduce a una madriguera de reflexiones de LinkedIn thinkfluencer y publicaciones de Quora de hace una década. Las ideas son pocas y distantes entre sí, porque el SEO ha cambiado drásticamente a medida que Google ha aplastado las técnicas de spam que los “especialistas” han impulsado durante años.
Ethan Smith, propietario de la agencia de crecimiento Graphite, dice que Google no acabó con el SEO, pero el canal ha evolucionado. “SEO ha construido una reputación negativa con el tiempo de ser spam”, dice Smith. “Históricamente, el flujo típico de un SEO ha sido: necesito encontrar cada palabra clave que pueda encontrar y generar automáticamente una página mediocre para cada una de esas palabras clave, la experiencia del usuario realmente no importa, el contenido se puede automatizar y girar. , la clave es engañar al bot”.
La inteligencia artificial ha interrumpido este flujo ya que los algoritmos han abandonado las reglas codificadas por diseños más flexibles que son menos vulnerables a los juegos. El aspecto del SEO hoy en día, dice Smith, se trata de tratar de “descubrir qué está tratando de lograr el algoritmo y tratar de lograr lo mismo”. Los algoritmos de Google no buscan cubos de palabras clave, buscan destilar la intención de un usuario.
La clave para construir una estrategia en torno a SEO como empresa se divide en seis pasos en torno a la intención, dice Smith:
Objetivo por intención
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