Los anuncios están llegando a la versión de Twitter de Stories, conocida como Flotas. La compañía anunció hoy que comenzará a realizar pruebas piloto de los anuncios Fleet en los EE. UU., Que traerán anuncios de formato vertical a pantalla completa a Twitter por primera vez, lo que le permitirá competir mejor con los anuncios verticales que se ofrecen en las plataformas de redes sociales, incluido Facebook. Instagram, Snapchat y TikTok, entre otros.
Los nuevos anuncios de Fleet aparecerán entre las flotas de las personas que sigues y admitirán imágenes y videos en formato 9:16. Los anuncios de video admiten hasta 30 segundos de contenido, y las marcas también pueden incluir un llamado a la acción de “deslizar hacia arriba” en sus anuncios.
Para el video, esto es más corto que lo que ofrece Instagram (hasta 120 segundos) o TikTok (hasta 60 segundos), pero está en línea con las mejores prácticas que enfatizan que los anuncios más cortos pueden ser mejores.
Twitter no dijo la frecuencia con la que verá un anuncio de Fleet al deslizar el dedo, solo dijo que “innovará, probará y continuará adaptándose” en esta área, a medida que aprende cómo las personas se involucran.
Mientras tanto, los anunciantes recibirán métricas de anuncios estándar de Twitter para sus anuncios de flota, incluidas impresiones, visitas al perfil, clics, visitas al sitio web y más. Y para los anuncios de video, Twitter informará vistas de video, vistas de video 6s, inicios, finalizaciones, informes de cuartiles y otras métricas.
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La compañía está lanzando el programa piloto en los EE. UU. Con solo 10 anunciantes, incluidos los de tecnología, comercio minorista, restaurantes y verticales de CPG.
Twitter dice que el piloto ayudará a la compañía a comprender qué tan bien se desempeñan estos tipos de anuncios en Twitter, lo que le informará a la compañía no solo cómo optimizar mejor los anuncios de Fleet en el futuro, sino también otras áreas donde puede lanzar anuncios de pantalla completa más abajo. El camino. Además, quiere saber cómo se sienten las personas y cómo interactúan con los anuncios de pantalla completa, a medida que avanza la prueba.
Twitter había comenzado a experimentar con Fleets en la primavera de 2020 como una forma de ofrecer una experiencia de producto similar a Stories donde los usuarios podían publicar contenido efímero. En ese momento, la compañía esperaba que Fleets alentara a los usuarios más indecisos a compartir contenido en la plataforma, ya que Fleets desapareció después de 24 horas, reduciendo la presión de realizar que viene con la publicación directa. Tampoco circulan en Twitter como lo hacen los retweets y los tweets con citas, ni aparecen en búsquedas o momentos.
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La función se lanzó a los usuarios globales en noviembre de 2020. Inicialmente fueron criticados por algunos que sentían que las flotas eran otro ejemplo de cómo todas las aplicaciones sociales comenzaban a verse iguales. Sin embargo, las flotas ahora se han convertido en una parte fundamental de la experiencia de Twitter.
Hoy en día, las personas usan Fleets para señalar otros tweets que han publicado o para compartir actualizaciones personales, fotos y comentarios. Sin embargo, a diferencia de Stories en otras plataformas, como Snapchat o Instagram, Fleets todavía ofrece una experiencia bastante básica en términos de herramientas de creación. Puede cambiar el color de fondo, agregar pegatinas y texto, pero eso es todo.
Twitter se negó a decir cuántos o qué porcentaje de la base de usuarios activos de Twitter ha adoptado Fleets, y señaló en cambio que el 73% de los que publican Fleets dicen que también exploran lo que otros comparten. La compañía dice que planea implementar nuevas actualizaciones y funciones para Fleets en el futuro, ya que continúa invirtiendo en el producto.
Los anuncios de flotas se lanzarán hoy en los EE. UU. En iOS y Android.