Mientras tanto, en la sede de Twitter, la puerta giratoria de liderazgo en la entrada deja de girar en el sentido de las agujas del reloj por un momento cuando una nueva cara ingresa al edificio…
El CEO de Twitter, Jack Dorsey, anunció hoy que la empresa ha contratado a Bruce Falckanteriormente director ejecutivo de la empresa de tecnología publicitaria Turn, como jefe de productos de ingresos.
En medio de todos los titulares de las salidas de los ejecutivos de Twitter, la empresa se ha enfrentado trimestre tras trimestre a noticias decepcionantes para Wall Street mientras intenta recuperar su negocio. El problema al que se enfrenta Twitter no es solo conseguir nuevos usuarios, sino también crear productos atractivos para los anunciantes que puedan generar un crecimiento adicional de los ingresos. Entonces, Twitter tomó una decisión bastante obvia al incorporar a un ejecutivo con experiencia en tecnología publicitaria para que comenzara a trabajar en el equipo.
🆕 @brucefalck se une al rebaño para liderar el equipo de productos de ingresos de Twitter. ¡Bienvenido al equipo, Bruce!
— jack (@jack) 18 de mayo de 2017
Amobee, una empresa de tecnología de marketing, adquirió Turn en febrero por 310 millones de dólares. El negocio publicitario de Twitter comenzó a estancarse en los últimos trimestres, y aunque el trimestre más reciente fue más positivo de lo que esperábamos últimamente, todavía tiene que encontrar una manera de reiniciar su motor de crecimiento a medida que sus acciones continúan luchando.
Twitter se enfrenta cada vez más a un desafío similar al que se enfrentan las empresas de publicidad digital que no son Google ni Facebook: convencer a los anunciantes de que trasladen su dinero de Google y Facebook. Si bien esas empresas continúan generando miles de millones en ingresos cada trimestre, empresas como Twitter y Snap tienen que demostrar cada vez más a los anunciantes que pueden ser una opción fuerte tres o una opción cuatro que puede estar frente a una audiencia diferente con un tipo diferente. del comportamiento del usuario.
Crear buenos productos publicitarios que aprovechen un comportamiento diferente al de Facebook y Google es una parte tan importante del problema como la audiencia real. Gran parte del argumento de Twitter es que es la plataforma de comunicación en tiempo real de lo que sucede en todo el mundo, y Twitter tiene que descubrir cómo monetizar esa enorme cantidad de información. Hizo algunos movimientos de productos centrales, como cambiar a una línea de tiempo algorítmica, pero también debe asegurarse de tener los productos publicitarios para respaldarlo.
Eso ha llevado a una enorme incertidumbre en torno a la empresa para Wall Street. Sin embargo, la situación no es tan grave como lo era no hace mucho tiempo, con un aumento de las acciones de alrededor del 28 por ciento en el año. Hacer subir el precio de sus acciones, con noticias positivas, y no solo informes de que podría ser adquirido, es fundamental para atraer nuevos talentos y mantenerlos mientras trata de descubrir cómo continuar construyendo su negocio.
[graphiq id=”a2FZxQpcLkx” title=”Twitter Inc. (TWTR) Stock Price – Year to Date” width=”600″ height=”459″ url=”https://sw.graphiq.com/w/a2FZxQpcLkx” frozen=”true”]