La prohibición de los anuncios políticos anunciados por Twitter hace dos semanas entró en vigencia, y las reglas son sorprendentemente simples Quizás demasiado simple. Ningún contenido político como lo definen puede ser promovido; Los candidatos, partidos, gobiernos o funcionarios, PAC y ciertos grupos políticos sin fines de lucro tienen prohibido promocionar el contenido por completo.
La idea que se pretende manifestar en estas políticas es que "el alcance del mensaje político debe ganarse, no comprarse", como dice la compañía. Es difícil discutir con eso (pero Facebook lo hará de todos modos). Las nuevas reglas se aplican globalmente y a todos los tipos de anuncios.
Es importante aclarar desde el principio que Twitter no está prohibiendo el contenido político, está prohibiendo promoción pagada de ese contenido. Cada tema es un juego justo y cada persona u organización en Twitter puede perseguir su causa como antes: simplemente no pueden pagar para transmitir su mensaje frente a más globos oculares.
En sus reglas brevemente establecidas, la compañía explica lo que significa "contenido político":
Definimos contenido político como contenido que hace referencia a un candidato, partido político, funcionario gubernamental electo o designado, elección, referéndum, medida de votación, legislación, regulación, directiva o resultado judicial.
También están prohibidos:
Anuncios que contienen referencias a contenido político, incluidas apelaciones de votos, solicitudes de apoyo financiero y defensa a favor o en contra de cualquiera de los tipos de contenido político mencionados anteriormente.
Eso parece bastante sencillo. Para empezar, prohibir los anuncios políticos es controvertido, pero las definiciones poco claras o complicadas realmente dificultarían las cosas.
Una prohibición general de muchas organizaciones con motivación política también ayudará a despejar las cubiertas. Los comités de acción política, o PAC, y sus primos de bolsillo, los SuperPAC, tienen prohibida la publicidad. Eso tiene sentido, ya que ¿qué contenido estarían promoviendo además de los intentos de influir en el proceso político? 501 (c) 4 organizaciones sin fines de lucro, no tan públicamente notorias como los PAC pero con grandes gastos en causas políticas, también están prohibidas.
Por supuesto, hay exenciones, tanto para organizaciones de noticias que desean promover la cobertura de cuestiones políticas, y Contenido "basado en causas" considerado no político.
La primera exención es bastante natural: aunque muchas organizaciones de noticias tienen una perspectiva política o inclinación ideológica, está muy lejos de la práctica de donar millones directamente a candidatos o partidos. Pero no cualquier sitio puede aprovechar: tendrá que tener 200,000 visitantes únicos mensuales, crear su propio contenido con su propia gente y no centrarse principalmente en un solo problema.
La exención "basada en la causa" puede ser donde Twitter toma más calor. Como lo establece la política de Twitter, permitirá "anuncios que eduquen, sensibilicen y / o llamen a las personas a tomar medidas en relación con el compromiso cívico, el crecimiento económico, la administración ambiental o las causas de equidad social".
Estos vienen con algunas restricciones: solo pueden orientarse al nivel de estado, provincia o región, sin códigos postales, por lo que se excluye la influencia hiperlocal. Y es posible que los intereses con carga política no estén orientados, por lo que no puede enviar sus anuncios basados en causas solo a "socialistas", por ejemplo. Y no pueden hacer referencia ni ejecutarse en nombre de ninguna de las entidades prohibidas mencionadas anteriormente.
Pero es la jugada en la definición la que puede volver a morder a Twitter. ¿Qué constituye exactamente "compromiso cívico" y "causas de equidad social"? Tal vez estos conceptos solo se definieron vagamente por el diseño para que fueran más flexibles que prescriptivos, pero si dejas una pulgada para la interpretación, será mejor que creas que los malos actores van a tomar una milla.
Claramente, esto está destinado a permitir la promoción de contenido como campañas de registro de votantes, trabajo de socorro en casos de desastre, etc. Pero es más que posible que alguien intente calificar, por ejemplo, una manifestación antiinmigrante como "conversación pública sobre temas importantes".
Le pregunté a Twitter si recibiría orientación adicional sobre las reglas de contenido basadas en causas, pero un representante simplemente me señaló el lenguaje que cité.
Dicho esto, el líder político en Twitter, Vijaya Gadde, dijo que la compañía intentará ser transparente con sus decisiones sobre asuntos individuales y claro sobre los cambios en las reglas en el futuro.
"Este es un territorio nuevo", ella tuiteó. "Como con cada política que ponemos en práctica, evolucionará y estaremos escuchando sus comentarios".
Y sin duda lo recibirán, en abundancia.