Gorjeo ha anunciado que está expandiendo los controles de los anunciantes políticos fuera de los Estados Unidos para cubrir también Australia, India y todos los estados miembros de la Unión Europea.
Esto significa que cualquier persona que desee publicar anuncios políticos en su plataforma en esas regiones primero deberá pasar por su proceso de certificación para probar su identidad y certificar una ubicación local a través de un proceso de carta de verificación.
La aplicación de las políticas se iniciará en las tres regiones el 11 de marzo, dijo Twitter hoy en una entrada en el blog. "Los anunciantes políticos deben aplica ya Para la certificación y pasar por cada paso del proceso ", advierte.
Las directrices publicitarias de la compañía, que se actualizaron el año pasado, pretenden dificultar a las entidades extranjeras la orientación de las elecciones al agregar el requisito de que los anunciantes políticos se autoidentifiquen y certifiquen que tienen base local.
Una portavoz de Twitter nos dijo que los requisitos de identidad del anunciante incluyen proporcionar una copia de una identificación nacional, y para los candidatos y partidos políticos, específicamente, se requiere una copia oficial de su registro y la autoridad electoral nacional.
La publicación del blog de la compañía no explica por qué ha seleccionado las tres regiones internacionales que ha nombrado para su primera expansión de controles políticos fuera de los EE. UU. Pero todas tienen elecciones en los próximos meses.
Las elecciones al Parlamento de la UE se disputarán en mayo, mientras que se espera que las elecciones generales de la India se celebren en abril y mayo. Australia también debe celebrar una elección federal en mayo de 2019.
Twitter ha estado trabajando en la transparencia de los anuncios desde 2017, anunciando el lanzamiento de un auto estilo. Centro de transparencia publicitaria en otoño de ese año, luego de un escrutinio político sobre el papel de las plataformas de redes sociales en la difusión de la desinformación respaldada por el Kremlin durante las elecciones presidenciales de 2016 en Estados Unidos. Se puso en marcha el centro en junio de 2018.
También se anunció actualizado. Pautas para anunciantes políticos. en mayo de 2018, que también entró en vigencia el verano pasado, antes de los exámenes parciales de los EE. UU.
El centro de transparencia de anuncios permite que cualquier persona (no solo los usuarios de Twitter) vea todos los anuncios que se publican en su plataforma, incluido el contenido / creatividad; cuánto tiempo se han estado publicando los anuncios; y cualquier anuncio dirigido específicamente a ellos si son usuarios. Los anuncios también pueden ser reportados a Twitter como inapropiados a través del Centro.
Los anuncios políticos / electorales obtienen una sección especial que también incluye información sobre quién paga por el anuncio, cuánto han gastado, las impresiones por tweet y la orientación demográfica.
Aunque inicialmente la capa de transparencia política solo cubría los anuncios de Estados Unidos.
Ahora, más de medio año después, Twitter se está preparando para expandir el mismo sistema de cheques a sus primeras regiones internacionales.
En los países donde ha implementado los controles, las organizaciones que compran anuncios políticos en su plataforma también deben cumplir con un conjunto más estricto de reglas sobre la forma en que presentan sus perfiles para imponer un aspecto coherente frente a cómo se presentan en línea en otros lugares: para tratar de evitar que los publicistas políticos intenten hacerse pasar por algo que no son.
Estas reglas de coherencia se aplicarán a aquellos que quieran publicar anuncios políticos en Europa, India y Australia a partir de marzo. Twitter también requerirá que los anunciantes políticos en las regiones incluyan un enlace a un sitio web con información de contacto válida en su biografía de Twitter.
Si bien los anunciantes políticos con identificadores de Twitter que no están relacionados con su entidad certificada también deben incluir un descargo de responsabilidad en su biografía que indique que el identificador es "propiedad de" el nombre de la entidad certificada.
La decisión de la compañía de expandir los controles de anuncios políticos fuera de los EE. UU. Es ciertamente bienvenida, pero pone de relieve la forma en que esas políticas se mantienen en muchas más regiones internacionales con próximas elecciones que aún carecen de dichos controles, ni siquiera un plazo para obtenerlos.
Incluir a países con democracias muy frágiles donde la desinformación política podría ser un arma muy potente.
Indonesia, que es un mercado importante para Twitter, tiene previsto celebrar elecciones generales en abril, por ejemplo. Filipinas también tiene previsto celebrar elecciones generales en mayo. Mientras que Tailandia tiene una elección el próximo mes.
Le preguntamos a Twitter si tiene planes de implementar controles políticos en estos tres mercados antes de sus votos clave, pero la compañía se negó a hacer una declaración. sobre por qué se había centrado primero en la UE, Australia e India.
UNA La portavoz nos dijo que será expandiendo la política y la aplicación a nivel mundial en el futuro, aunque no proporcionaría un calendario para ninguna expansión internacional adicional.