Twitter está listo para sacar mucho más dinero de sus temas de tendencia. Después de minimizar su característica de Momentos mediocres y enterrarla dentro de la pestaña Explorar renombrada, Twitter ahora está comenzando a probar los anuncios Destacados de Tendencias Promocionadas. Estos colocan un gran banner visual equipado con un GIF o un fondo de imagen encima de Explore durante las dos primeras veces que visita ese día antes de volver a ubicarse en la lista de Tendencias, con el primer lote proveniente de Disney en los EE. UU.
Estos nuevos y potentes bloques de anuncios degradan el contenido orgánico en Explore, lo que podría hacer que sea menos útil para controlar lo que sucede en el mundo de un vistazo. Pero podrían generar fuertes ingresos en Twitter al ser mucho más llamativos que los anuncios tradicionales de Timeline que la gente suele pasar por alto. Eso podría impulsar aún más el cambio de tendencia de Twitter después de que superó sólidamente las estimaciones de ingresos en el primer trimestre con 665 millones de dólares. El precio de sus acciones de alrededor de $ 44 está cerca de su máximo de 52 semanas y casi 3 veces su mínimo del año.
“Continuamos explorando nuevas formas de mejorar nuestras ofertas de adquisición y brindar a las marcas más oportunidades de alto impacto para impulsar la conversación y el conocimiento de la marca en nuestra plataforma”, dijo un portavoz de Twitter a TechCrunch.
Los anuncios destacados de tendencias promocionadas se compran como un complemento de los anuncios de tendencias promocionadas existentes que se insertan entre la lista de los temas más populares de Twitter. Cuando se toca, abren una fuente de tweets con ese título con uno de los tweets relacionados con el anunciante en la parte superior. En febrero Adagio informó susurros sobre un nuevo rediseño visual para Promooted Trends. Puede ver una demostración de la experiencia a continuación.
Anthy Price, vicepresidente ejecutivo de medios de Disney, brindó a TechCrunch una declaración en la que dijo: “La Tendencia destacada promocionada en Twitter nos permitió destacar de manera destacada a Winnie the Pooh y celebrar el lanzamiento de la venta de entradas para Christopher Robin mientras cuatro de los personajes se hicieron cargo de los principales Disney maneja la plataforma para interactuar con los fanáticos “.
Históricamente, el mayor problema de Twitter era que la gente pasaba por alto los anuncios. La antigua línea de tiempo sin filtrar capacitaba a los usuarios para elegir lo que leían, mirando más allá de todo lo que no parecía relevante, incluido el marketing pago. Pero con el cambio a una línea de tiempo algorítmica y un mayor enfoque en el video, Twitter ha reentrenado lentamente a los usuarios para que esperen contenido relevante en cada espacio. El diseño de Explore, con imágenes en la parte superior seguidas de una lista de texto de Tendencias, llama la atención sobre dónde se ubican estos nuevos anuncios de Spotlight. Con una mejor monetización, Twitter ahora tendrá que concentrarse en crear mejores formas de hacer que los usuarios abran Explore en lugar de solo su feed, notificaciones y DM.
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