A pesar de que el tráfico de muchas propiedades en línea está en su punto más alto, la publicidad ha caído por un precipicio debido a la desaceleración de la actividad del consumidor fuera del hogar y las presiones económicas más amplias resultantes de la pandemia de COVID-19. Y hoy, Gorjeo reportó ganancias trimestrales que confirmaron esta tendencia.
La empresa de redes sociales y medios de comunicación basada en anuncios dijo que en el primer trimestre hizo $ 808 millones en ingresos, en realidad un 3% más que hace un año, con los usuarios activos diarios monetizables (la propia métrica de Twitter para medir su audiencia) crecieron un 24% a 166 millones, un máximo histórico, agregando 14 millones de mDAU promedio desde Q4 (152 millones) y 32 millones desde Q1 del año pasado (134 millones).
Sin embargo, oel ingreso fijo para el trimestre se redujo a una pérdida de $ 7 millones, resultando en un margen neto de -1% y EPS diluido de – $ 0.01.
Los analistas esperaban, en promedio, ver $ 775.96 millones en ingresos por ganancias por acción de $ 0.10, por lo que Twitter superó las ventas y perdió ganancias. (Nota: Twitter’s El consenso de los analistas, proporcionado a los periodistas, fue un poco diferente y pintó una imagen más positiva: señaló que las expectativas promedio de EPS eran: $ 0.02 en ventas de $ 776 millones, con expectativas de mDAU en 164 millones. Twitter dice que sus cifras se basan en números que no son GAAP, pero incluso en EPS GAAP El EPS real de Twitter es un golpe en el consenso de – $ 0.02).
Los tiempos realmente han cambiado de cualquier forma que lo mires. En el mismo trimestre hace un año, Twitter reportó ventas de $ 787 millones, un aumento del 18%; ingreso neto de $ 191 millones; y EPS diluido de $ 0.37.
“En este momento difícil, el propósito de Twitter está demostrando ser más vital que nunca”, dijo el CEO Jack Dorsey en un comunicado. “Estamos ayudando al mundo a mantenerse informado y brindando una forma única para que las personas se unan para ayudar o simplemente entretener y recordar nuestras conexiones. Hemos entregado nuestro crecimiento más fuerte de mDAU año tras año. La conversación pública puede ayudar al mundo a aprender más rápido, resolver problemas comunes y darse cuenta de que todos estamos juntos en esto. Nuestra tarea ahora es asegurarnos de mantener esa conexión a largo plazo con las muchas personas nuevas en Twitter “.
La compañía dijo que el trimestre se desarrolló en “dos períodos distintos”, de enero a principios de marzo, que se desempeñó en gran medida como se esperaba, dijo, y principios de marzo hasta el final del trimestre, “cuando la pandemia se volvió global”.
Nada de esto debería ser una sorpresa. Twitter mismo anunció hace más de un mes que eliminaría su propia orientación financiera debido a la inestabilidad de su negocio debido a COVID-19, y señaló solo que sería más bajo de lo esperado:
“Si bien el impacto financiero a corto plazo de esta pandemia está evolucionando rápidamente y es difícil de medir, en función de la visibilidad actual, la compañía espera que los ingresos del primer trimestre disminuyan levemente año tras año”, escribió en ese momento. “Twitter también espera incurrir en una pérdida operativa GAAP, ya que es poco probable que los gastos reducidos que resultan de la interrupción de COVID-19 compensen completamente el impacto de la pandemia en los ingresos en el primer trimestre”.
Señaló un punto brillante, que es que está captando muchos más usuarios debido a una mayor “conversación sobre COVID-19, así como a las mejoras continuas del producto”. Luego, dijo que el mDAU total promedio trimestral fue de alrededor de 164 millones, un 23% más que los 134 millones del primer trimestre de 2019 y un 8% más que los 152 millones del cuarto trimestre de 2019.
En general, las fortunas de Twitter este trimestre están en línea con los resultados de Alphabet / Google y Facebook, que también reportaron ganancias esta semana que reflejan el impacto de la reducción de los ingresos publicitarios debido a las consecuencias de la crisis de salud pública.
Pero incluso sin el impacto de COVID-19 en el negocio principal de publicidad de Twitter, la compañía se había enfrentado a un momento difícil antes del trimestre. Al igual que eBay, Twitter ha sido objeto de actividades activistas de los inversores que impulsan cambios de liderazgo y operativos para mejorar el crecimiento y la rentabilidad. (Casualmente, el mismo inversionista activista, Elliott, ha estado detrás de ambos esfuerzos). Sin embargo, a diferencia de eBay, Twitter ha logrado mantener a su CEO en su lugar, el cofundador Jack Dorsey, pero ha tenido que conceder puestos en la junta como parte de un grupo más amplio. paquete de financiamiento y estrategia para reenfocar el negocio. Puede haber preguntas en la llamada de hoy para ver si todo eso se ha congelado dado cómo otros factores están ahora en juego.
Un resultado del acuerdo que había cerrado con los inversores fue proporcionar planes más procesables que se tradujeran en crecimiento y ganancias, y en ese frente al menos Twitter está jugando a la pelota.
Señala que tiene “recursos y prioridades cambiados para aumentar el enfoque en nuestros productos de ingresos, particularmente los anuncios de rendimiento que comienzan con MAP [mobile application promotion ads], con el objetivo de acelerar nuestra hoja de ruta a largo plazo “. Esto ha incluido un Reconstrucción del servidor de anuncios que debería finalizar antes del final del segundo trimestre para implementar la arquitectura de microservicios para una mayor eficiencia y facilitar la realización de cambios sobre la marcha. También está implementando publicidad de respuesta directa, también con el objetivo de agregar nuevas características por las que puede cobrar a los anunciantes.
“Hemos aumentado nuestro enfoque y la relativa prioridad de nuestros productos de ingresos, y cambiaremos y agregaremos recursos de productos e ingeniería como sea práctico para aumentar nuestro ritmo de ejecución en este trabajo crítico “, señaló en el ganancias carta.
Desglosando algunos números específicos, la publicidad representó la mayor parte de las ventas en $ 682 millones, y las licencias de datos representaron gran parte del resto. Los ingresos de los Estados Unidos fueron $ 468 millones, un 8% más año con año, mientras que el internacional estaba en $ 339 millones, un 4% menos.
No se han anunciado despidos (aún no), pero como ocurre con otros como Spotify, Twitter está suspendiendo la contratación. La compañía se había comprometido a aumentar el número de empleados este año en al menos un 20% (junto con su CEO que se muda temporalmente a África y muchos otros planes optimistas), pero esto ahora se está ralentizando, en qué medida, no lo dijo, pero sí notó que El crecimiento total de gastos en 2020 ahora sería “considerablemente menor” que el 20% que había proyectado.
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