Uf, Bruce Willis no vendió su rostro a una empresa Deepfake después de todo

• Un Bruce Willis falso apareció por primera vez en un comercial de teléfono ruso en 2021.
• Deepcake, una empresa que crea gemelos digitales, usó inteligencia artificial para traer de vuelta a Bruce Willis a la pantalla.
• Los informes iniciales afirmaron que el actor vendió sus derechos digitales para usarlos en futuras producciones utilizando tecnología deepfake, pero los representantes de Willis niegan esas acusaciones.

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Puede que Bruce Willis se haya alejado de la rutina laboral de Hollywood por motivos de salud, pero eso no impidió que el actor de 67 años apareciendo aparecer en un comercial de teléfono ruso en 2021 gracias a la magia de la tecnología deepfake. Pero a pesar de los informes de que verás más Willis falso (los rumores se arremolinaron la semana pasada de que el actor vendió los derechos de su imagen a una compañía de falsos llamados Deepcake), el comercial telefónico fue un concierto único.

El jueves, El Daily Mail afirmó que Willis había vendido todos los derechos de su imagen a Deepcake para proyectos futuros, y su patrimonio obtuvo la “aprobación final” del contenido. Y a primera vista, parecía ser cierto: en un testimonio en el sitio web de Deepcake, Willis promociona su trabajo anterior con la empresa. “Con el advenimiento de la tecnología moderna, pude comunicarme, trabajar y participar en filmaciones, incluso estando en otro continente”, dice Willis. “Es una experiencia nueva e interesante para mí, y [am] agradecido con nuestro equipo.”

Sin embargo, un representante de Willis le dijo más tarde al BBC que no tiene tal acuerdo con Deepcake. Willis hizo trabajar en el comercial del teléfono ruso, pero no se asoció.

Deepcake, que dice que puede “crear gemelos digitales de personas que no distinguirás de la realidad”, utiliza tecnología de IA para superponer rostros de personas famosas en los actores, dando la falsa impresión de que la celebridad realmente está haciendo el trabajo en pantalla. Según una cita de Willis en el sitio web de Deepcake, la compañía entrenó su red neuronal en sus actuaciones en Muere duro y Quinto Elemento. (Una red neuronal es un conjunto de algoritmos, o instrucciones de computadora, que busca relaciones en los datos de una manera que imita cómo funciona el cerebro humano).

La embestida de la tecnología deepfake impulsada por IA puede crear una realidad falsa en el proceso. Abundan las ramificaciones éticas obvias, desde colocar a las personas en posiciones aparentemente comprometedoras hasta explotar a alguien de una manera nefasta (es decir, el mundo de la pornografía está lleno de falsificaciones profundas).

Se abusa de la tecnología deepfake, pero ya han aparecido casos de uso ético en Hollywood. los Guerra de las Galaxias la franquicia lo ha adoptado en Rogue One: Una historia de Star Wars y en la segunda temporada de El mandaloriano.

Aunque no todo es negativo. El uso de deepfakes puede brindarle un kilometraje adicional a un actor mayor, permitir que los equipos de producción reduzcan los costos de los gastos tradicionales (aunque incurran en otros nuevos en el lado tecnológico), o simplemente traer actores a un proyecto que de otro modo no estarían capaz de unirse.

Para Willis, quien hizo público su diagnóstico de afasia a principios de este año, las falsificaciones profundas ciertamente podrían extender su carrera. Y si bien es posible que veamos futuros proyectos falsos con Willis, definitivamente no ha vendido los derechos de su imagen. Aún así, es solo cuestión de tiempo antes de que volvamos a esta lata de gusanos ética.