La empresa de medios ViacomCBS se está incorporando a las NFT. En medio de la creciente publicidad en torno al mercado potencial de NFT, también conocidos como tokens no fungibles, activos digitales vinculados a la propiedad que se almacenan en una cadena de bloques, que a menudo se utilizan para comprar y vender arte digital y coleccionables, ViacomCBS dice que es asociarse con la empresa NFT Repetirse para llevar su propiedad intelectual icónica y sus franquicias al mundo de los coleccionables digitales, a partir del próximo año. Esto incluye productos y coleccionables de programas y películas de las principales marcas de ViacomCBS como CBS, MTV, Showtime, Paramount Pictures, BET, Nickelodeon y Comedy Central.
La compañía aún no ofrece muchos detalles sobre el próximo proyecto, más allá de simplemente decir que involucrará la creación de un lugar donde sus fanáticos puedan comprar, recolectar e intercambiar NFT en su cartera. También señala que esta plataforma fomentará el “compromiso entre pares y facilitará formas innovadoras para que los usuarios desbloqueen nuevas experiencias”, lo que indica que hay un elemento social en la nueva experiencia que va más allá de los aspectos del mercado.
Recur, que cerró recientemente en una Serie A de $ 50 millones, que valora la empresa de prelanzamiento en 333 millones de dólares, está trabajando actualmente en la construcción de una plataforma NFT llamada NFTU.com. Esta plataforma se está creando en asociación con la empresa de licencias digitales Veritone y albergará NFT creados con contenido de video de atletismo de Pac-12 Networks, como deportes destacados, por ejemplo.
Este proyecto puede darle una idea de lo que ViacomCBS probablemente tiene reservado con sus propios planes NFT.
Si bien ya existen varios otros mercados de NFT, el plan de Recur es desarrollar tecnología que estandarice las regalías recurrentes acuñadas en cualquier criptomoneda, una decisión que significa que las NFT se convertirían en “agnósticas en cadena”, atrayendo más fanáticos potenciales al ecosistema criptográfico. Para socios de marca y titulares de propiedad intelectual, eso significa que una vez que el NFT dejó su propia plataforma de origen para revenderse en otro lugar, el titular de los derechos originales podría continuar recibiendo regalías recurrentes de las ventas y reventas de manera indefinida.
Ciertamente, eso podría parecer atractivo para una empresa de medios con un amplio catálogo de propiedad intelectual que podría convertirse en coleccionables digitales. Piense: Bob Esponja, los coleccionables de South Park o Star Trek, por ejemplo. (Para ser claros, ViacomCBS no ha anunciado los programas específicos que incluirá en sus distribuciones iniciales. Y podría haber discusiones sobre derechos más complicadas que aún deben resolverse con creadores, actores y otras personas vinculadas a su propiedad intelectual antes de que se puedan tomar esas determinaciones. )
Además, el enfoque independiente de la cadena de Recur permitirá que las compras NFT se realicen utilizando tarjetas de crédito y débito de EE. UU., En lugar de solo criptomonedas. Eso también podría resultar atractivo para una empresa que busca llegar a un público más amplio fuera de los primeros usuarios de tecnología.
La nueva plataforma, esencialmente un mercado de marca blanca que proporcionará Recur, se lanzará en la primavera de 2022, dice ViacomCBS.
ViacomCBS no es la primera empresa de medios en adoptar NFT. Además de la adopción por las principales figuras de los medios de comunicación, marcas incluso CNN, The New Yorker, Time, Playboy, Lionsgate, Media Central, Gannett, zorro y otros también han comenzado sus propias investigaciones y experimentos en el medio.
“Impulsados por personajes queridos y propiedades icónicas con un atractivo multigeneracional, estamos encantados de acelerar la presencia de nuestros productos de consumo aún más en el metaverso en crecimiento”, dijo Pam Kaufman, presidenta de Productos de Consumo de ViacomCBS, en un comunicado. “Al asociarse con Recur para crear una plataforma NFT dedicada a ViacomCBS IP, los coleccionistas voraces y los compradores de NFT por primera vez encontrarán oportunidades únicas para poseer una parte de sus franquicias favoritas”, agregó.
ViacomCBS nos dijo que el enfoque más inmediato no está en la monetización a través de las ventas de NFT, sino que ve la plataforma como un esfuerzo de construcción de comunidad y participación de los fanáticos.
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