startup israelí WhizzCo dice que es hora de que los editores adopten el enfoque programático basado en subastas cuando se trata de anuncios en widgets de recomendación de contenido como Outbrain y Taboola.
Después de todo, los editores suelen emplear este enfoque para la mayoría de sus otros bloques de anuncios digitales. Pero el cofundador y director ejecutivo, Alon Rosenthal, dijo que al tratar de monetizar sus propios sitios web, descubrió por sí mismo que era “imposible” maximizar los ingresos de esos widgets de la misma manera.
“Ese fue nuestro verdadero dolor”, dijo.
Entonces, con WhizzCo, Rosenthal y su equipo han creado lo que ellos llaman una plataforma de rendimiento de recomendación de contenido, extrayendo publicidad nativa de más de 40 proveedores de recomendación de contenido diferentes, prediciendo cuál generará los ingresos más altos para una impresión determinada (ya sea que se mida en CPM, CPC o CPA) y luego entregar el anuncio de ese proveedor.
Rosenthal agregó que WhizzCo trabaja con los editores para garantizar que los widgets de recomendación y los anuncios se vean como si fueran una parte nativa de una página y que su apariencia no cambie independientemente de dónde provenga el anuncio. También dijo que los editores implementan JavaScript de WhizzCo “no en el encabezado, sino en el código real del sitio; al hacerlo, eliminamos cualquier problema de carga”.
Aunque WhizzCo está saliendo de la clandestinidad ahora, en realidad se fundó en 2017 y ya ha trabajado con varios editores, incluido She Media de Penske Media Corporation. En un comunicado, el vicepresidente sénior de operaciones de She Media, Ryan Nathanson, dijo: “La plataforma de WhizzCo nos permitió crear un ecosistema competitivo, que ha permitido un control más estricto de la personalización, la competencia y las pautas editoriales, lo que generó un aumento del 75 % en el CPM de recomendación de contenido”.
Y Rosenthal dijo que, en promedio, los clientes de WhizzCo ven un aumento del 37,7 % en los ingresos por recomendación de contenido.
“Nuestro lema es que nadie ofrece el 100 % de rendimiento, el 100 % del tiempo”, dijo. “No importa quién seas, incluso si eres Google [or any of the other big ad companies,] no se puede realizar mejor en todo momento. Ahí es donde entramos nosotros con nuestra tecnología”.
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