Ninguna plataforma de video de formato corto ha descubierto todavía cómo compartir los ingresos publicitarios, lo que dificulta que los creadores de aplicaciones como TikTok se ganen la vida solo con su contenido. Pero hoy, YouTube anunció cambios importantes en su Programa de socios de YouTube, lo que permite a los creadores obtener ingresos publicitarios en Shorts, su competidor TikTok.
Ahora, los creadores de Shorts pueden calificar para el Programa de socios, que les permite obtener ingresos publicitarios de YouTube. El Programa de Socios existente requiere que los YouTubers tengan más de 1000 suscriptores y 4000 horas de visualización en el último año. Ahora, los creadores de cortos pueden unirse al Programa de socios si tienen al menos 10 millones de visitas en la plataforma durante los últimos 90 días. Como miembros del Programa de socios, estos creadores obtendrán el 45 % de los ingresos publicitarios de sus videos.
“Me enorgullece decir que esta es la primera vez que se ofrece un reparto de ingresos real para videos de formato corto en cualquier plataforma a escala”, dijo el director de productos de YouTube, Neal Mohan. El tiene razón. TikTok ha comenzado a experimentar con el reparto de ingresos publicitarios, pero sus esfuerzos parecen centrarse más en el anunciante que en el creador, ya que solo el 4% superior de todos los videos en TikTok se pueden monetizar a través de su programa TikTok Pulse. En su mayor parte, a los creadores les resulta cada vez más difícil ganar dinero con el Fondo para creadores de TikTok.
La noticia de hoy se filtró en un informe del New York Times la semana pasada, pero ahora que se confirmó, YouTube Shorts está a punto de convertirse en el mayor competidor de TikTok. Si los creadores pueden ganar más dinero con Shorts que con TikTok, entonces tienen incentivos para crear contenido original para la plataforma de YouTube.
“Para mí, el beneficio clave de Shorts es que me ayuda a llegar a mucha gente y atraer gente a mi comunidad. Pero mi contenido de formato largo genera muchos más ingresos. Así que ha habido una especie de intercambio”, dijo el YouTuber Kris Collins (KallMeKris). “Es por eso que esta noticia sobre la llegada del Programa de Socios a Shorts es tan importante. Podré ganarme la vida con ambos formatos”.
YouTube también compartió que esta actualización del Programa de socios permitirá que la plataforma licencie más música para usar en Shorts, lo que podría ayudar a alentar a los creadores a usar Shorts con más frecuencia. Los creadores del programa recibirán la misma compensación, independientemente de si utilizan música con licencia.
TikTok y otras aplicaciones de video de formato corto aún no han presentado un programa similar de distribución de ingresos porque es más complicado descubrir cómo dividir de manera justa los ingresos publicitarios en una fuente de videos cortos generada algorítmicamente. No puede incrustar un anuncio en medio de un video; imagine ver un video de 30 segundos con un anuncio de ocho segundos en el medio, pero si coloca anuncios entre dos videos, ¿quién obtendría el reparto de ingresos? ¿El creador cuyo video apareció directamente antes o después de él? ¿O un creador cuyo video viste anteriormente en el feed también merecería un corte, porque su contenido te animó a seguir desplazándote?
YouTube compartió algunos detalles sobre cómo compartirá los ingresos.
“Los anuncios de cortos son diferentes a los de formato largo. No están adjuntos a videos específicos, sino que se ejecutan entre videos. Entonces, todos los meses, los ingresos de todos esos anuncios de Shorts se agruparán”, dijo Mohan en el evento Made on YouTube. “Ese dinero se destinará a pagar a los creadores de Shorts, así como a cubrir los costos de las licencias de música de la parte del dinero asignada al creador”.
YouTube escribió en un comunicado de prensa que el dinero se distribuirá a los creadores en función de su participación en las vistas totales de Shorts.
“Permítanme ser muy claro, nada está cambiando en términos de la importancia de la forma larga”, dijo Tara Walpert Levy, vicepresidenta de YouTube que trabaja en asociaciones de contenido. “Estamos igualmente comprometidos con todos los formatos que ayudan a los creadores a expresarse”.
YouTube también presentó Creator Music, ahora en prueba beta. Los creadores pueden navegar por un gran catálogo de canciones para comprar y usar en su contenido, con los términos de los derechos de la música explicados en términos simples. También podrán optar por pistas con una nueva opción de reparto de ingresos donde tanto los creadores como los titulares de derechos musicales ganan dinero con su contenido.
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