La directora ejecutiva de YouTube, Susan Wojcicki, prometió el viernes que la compañía haría un mejor trabajo comunicándose con los creadores sobre sus experimentos y pruebas. Hoy, YouTube está cumpliendo ese compromiso con una actualización sobre una nueva función que está probando: una pestaña Explorar, cuyo objetivo es ofrecer a los espectadores un conjunto más diverso de recomendaciones de videos.
La noticia fue anunciada a través del Creator Insider canal – el mismo canal Wojcicki destacado en su reciente actualización como el recurso “no oficial” operado por los empleados de YouTube. El canal ofrece hoy actualizaciones semanales, respuestas a los comentarios de los creadores e información entre bastidores sobre lanzamientos de productos.
Según el anuncio, la nueva función Explorar se está probando actualmente con solo el 1 por ciento de los espectadores de la aplicación de YouTube para iPhone, por lo que es muy probable que no vea la opción en su propia aplicación.
Sin embargo, si se encuentra en el grupo de prueba, notará que la barra de navegación inferior de la aplicación se ve diferente. En lugar de las pestañas Inicio, Tendencias, Suscripciones, Bandeja de entrada y Biblioteca, verá Inicio, Explorar, Suscripciones, Actividad y Biblioteca.
La idea detrás de Explore es ofrecer a los espectadores de YouTube una variedad más amplia de sugerencias de qué ver que las que tienen hoy. Actualmente, las recomendaciones de video personalizadas están muy influenciadas por la actividad de visualización anterior y otros comportamientos, que luego pueden crear una especie de selección homogénea de contenido recomendado.
“Explore está diseñado para ayudarlo a estar expuesto a diferentes tipos de temas, videos o canales que de otra manera no podría encontrar, pero aún así están personalizados”, dijo Tom Leung, Director de Administración de Productos, en un video de YouTube.
Es decir, los videos todavía se basan en la actividad de visualización.
Por ejemplo, explica, a un espectador que estaba viendo videos sobre telescopios se le podrían recomendar videos sobre cámaras de alta gama.
“Simplemente te dará un poco más de variedad”, dice Leung.
La pestaña también contará con una sección de “Tendencias” en la parte superior de la pantalla, que dirige a los usuarios al mismo tipo de contenido que se encuentra en la pestaña Tendencias en la versión actual de la aplicación de YouTube.
Sin embargo, la esperanza con la nueva pestaña Explorar es ofrecer a los creadores la posibilidad de llegar a más espectadores, incluso si su contenido no es una “tendencia”.
Queda por ver si esa teoría resulta cierta o no. YouTube revisará los datos del experimento antes de tomar la decisión de implementar la pestaña Explorar para más usuarios.
Los primeros comentarios de los creadores de YouTube en la sección de comentarios del video parecen cautelosamente optimistas, y muchos expresan esperanzas de que la nueva pestaña brinde exposición a los creadores más pequeños en lugar de solo a los nombres conocidos.
Llamar a la pestaña “Explorar” tiene sentido a la luz de la creciente amenaza de Instagram, cuya propia sección Explorar presenta sugerencias de video personalizadas, y ha lanzado un rival de YouTube con IGTV. YouTube ha respondido ofreciendo a sus estrellas grandes cheques de cinco a seis cifras para publicar sus mejores cosas en YouTube. según Business Insider. (YouTube restó importancia al informe y dijo que “siempre ha invertido” en el éxito de los creadores).
Pero un experimento que involucra la propia sección Explorar de YouTube deja en claro que la compañía está interesada en enfrentarse a Instagram cuando se trata de ofrecer un hogar para descubrir contenido de video nuevo a través de recomendaciones algorítmicas.
Si tiene éxito, la pestaña Explorar de YouTube conectaría a los espectadores con más canales de creadores a los que les gustarán y a los que se suscribirán, además de aumentar el tiempo que pasan en la aplicación. Eso, a su vez, podría reducir potencialmente el tiempo de los espectadores en aplicaciones como IGTV, Facebook, Instagram y otros lugares.
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