A pesar del aumento inexorable de las personas influyentes en las redes sociales, persisten varios problemas cuando las marcas intentan usar estas estrellas para impulsar sus productos. Las herramientas y procesos de marketing están fragmentados (léase: caótico). Alcanzar cierto nivel de autenticidad, calidad y creatividad en campañas dirigidas por influencers es difícil, por decir lo menos. Y todo tiene que parecer que los influencers solo están promoviendo marcas en las que realmente creen, ya sea que lo sean o no.
Tal vez eso es cruel? Algunas personas influyentes sociales realmente intentan “curar” los productos que están promoviendo. Muchos lo hacen solo por el dinero, y se nota. Todo es en gran medida una mierda, para usar un término técnico. Algunas startups están tratando de poner orden en este tedioso estado de cosas.
Influencer es una plataforma de marketing de influencers en redes sociales, que ahora ha anunciado el cierre de una ronda Serie A de £ 3 millones (± $ 3.6 millones) dirigida por Puma Private Equity.
Su plataforma pretende simplificar el proceso de marketing de influencia tanto para los anunciantes como para los creadores, dando a los anunciantes acceso a una red de “macro y micro creadores” previamente verificados por autenticidad, calidad y creatividad basados en datos de primera parte. Esto une “descubrimiento de creadores, gestión de relaciones con creadores, gestión de campañas e informes de campaña junto con ideas procesables”, dicen.
Los competidores clave incluyen Whalar, Tribe, Takumi, Influential.co y FameBit.
Pero Influencer dice que se diferencia de estas compañías en que pone muchos de los elementos necesarios en una plataforma para autoservicio y campañas administradas. También tiene una solución de marca blanca.
Influencer ha trabajado hasta ahora con marcas como Boohoo, Alibaba, Pepsi, Starbucks, Pantene, Uber Eats, PrettyLittleThing y Apple Music, para ponerlas frente al público a través de personas influyentes en las redes sociales.
La startup fue lanzada en 2017 por Ben Jeffries, de 23 años, que dirige la compañía como CEO, y YouTuber, de 25 años. y el creador Caspar Lee.
Ahora se presenta a Adam Ludwin, cofundador de la compañía de inteligencia de búsqueda Captify y a la agencia de marketing de crecimiento Inflecto Media, como director de la junta.
La compañía abrirá su primera oficina en los Estados Unidos en Nueva York, dirigida por el CEO Ben Jeffries, con la expansión prevista a la costa oeste durante el próximo año.
También lanzó una aplicación móvil que “permite a las marcas y creadores de contenido crear relaciones significativas”, afirma Jeffries.
Caspar Lee dice: “En Influencer nos enorgullecemos de ser creadores, para creadores, con un equipo que encarna esta nueva era de creatividad y disfruta de relaciones inigualables con los creadores líderes del mundo”.
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