La adopción de dispositivos móviles en todo el mundo está teniendo un impacto significativo en el tráfico de la web. Según un nuevo informe de SimilarWeb, En la actualidad, el tráfico web móvil ha aumentado un 30,6% desde 2017, mientras que el tráfico de escritorio cayó un 3,3%. Pero no solo los números están cambiando. Los visitantes móviles también se comportan de manera diferente a sus contrapartes web de escritorio, permanecen en páginas por períodos de tiempo más cortos, por ejemplo, lo que está afectando las métricas principales que los editores web de hoy rastrean.
El informe encontró que el tráfico web total de 2019 a los 100 sitios principales aumentó un 8% con respecto a 2018, y un 11,8% más que en 2017, con un promedio de 223 mil millones de visitas por mes. Los mayores aumentos se produjeron en abril y junio de 2019, cuando el tráfico aumentó más de un 10% durante el mismo período en 2018.
Los dispositivos móviles están impulsando estos aumentos de tráfico, pero los visitantes móviles no permanecen tanto tiempo en el sitio. En todas las plataformas, el tiempo total dedicado a los sitios web se ha reducido en 49 segundos entre 2017 y 2019, según el informe.
Además, los dispositivos móviles se han convertido en la plataforma preferida para visitar ciertas categorías de sitios web. El tráfico móvil enana el escritorio en sitios para adultos, sitios de juego, comida y bebida, mascotas y animales, salud, comunidad y sociedad, deportes y estilo de vida. Y a lo largo de los años, otras categorías cambiaron para volverse también más móviles, incluidas noticias y medios, sitios de vehículos, viajes, referencias, finanzas y otros.
Pero no todas las categorías funcionan bien, a pesar del cambio a dispositivos móviles.
Los sitios de noticias, por ejemplo, estaban perdiendo tráfico. El informe encontró que el tráfico a las 100 principales publicaciones de medios ha disminuido un 5,3% año tras año de 2018 a 2019 (una pérdida de visitas 4B), y un 7% desde 2017.
Estas disminuciones impactan todo tipo de categorías de medios, con noticias populares, noticias de entretenimiento y noticias locales que muestran disminuciones de más del 25%. Solo las categorías de noticias de negocios y finanzas e intereses de las mujeres registraron un aumento, según el informe.
El aumento en el tráfico móvil también está ayudando a que los sitios más grandes en la web crezcan, ayudando a consolidar aún más su posición en el Internet de hoy. Los 10 principales sitios más grandes registraron un total de 167.500 millones de visitas mensuales en 2019, un 10,7% más que en 2018. Los 90 sitios más grandes restantes de los 100 principales solo vieron un aumento del 2,3%, en comparación.
El movimiento de Google para consolidar el tráfico a su dominio principal aumentó el tráfico a google.com, lo que ayudó a aumentar sus números y YouTube también creció. Sin embargo, los problemas de Facebook se reflejaron en sus números, ya que perdió el 8,6% del tráfico solo durante el año pasado. El informe teorizó que parte de su tráfico perdido se dirigió a YouTube, lo que podría informar el mayor enfoque de Facebook en el video en los últimos años. Dicho esto, las inversiones de Facebook en dispositivos móviles lo ayudaron a crecer en otros lugares: tanto Instagram como WhatsApp vieron crecer su tráfico web hasta un 74% año tras año.
También disminuyeron Yahoo, que perdió el 33,6% de su tráfico de 2017, y Tumblr, que prohibió los sitios para adultos en 2018, lo que provocó una pérdida del tráfico del 33%.
Facebook combatió los descensos del tráfico web y los descensos relacionados en el uso de aplicaciones al volver a involucrar a los usuarios existentes en 2019, lo que le ayudó a aumentar el número total de sesiones de aplicaciones durante todo el año. YouTube utiliza una táctica similar para aumentar sus propias cifras de interacción con la aplicación, lo que lleva a un estrecho vínculo entre los dos en esta métrica.
Los datos para el informe se recopilaron desde enero de 2017 hasta diciembre de 2019, y rastrearon el tráfico web de escritorio y móvil, así como el uso de la aplicación de Android.
El informe completo, disponible aquí, también se incluyó en categorías específicas, como compras, viajes, finanzas, mensajería y más.
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