Facebook presenta hoy otra función destinada a facilitar ver quién está detrás de las publicaciones publicadas en Facebook e Instagram. La compañía dice que ahora mostrará la ubicación de la página de Facebook o la cuenta de Instagram con una gran audiencia en cada publicación que comparta, para que los usuarios finales comprendan mejor cuán confiables o auténticas pueden ser las cuentas. Si bien la función se describe como una diseñada para una mayor transparencia general, inicialmente se lanzará solo en los EE. UU.
Eso significa que Facebook mostrará la información de ubicación de las páginas de Facebook y las cuentas de Instagram que se encuentran fuera de los EE. UU., Pero que llegan a grandes audiencias ubicadas principalmente en los EE. UU.
La medida es el último intento de tomar medidas enérgicas contra la influencia externa en la política y las elecciones estadounidenses, luego de la revelación de que el contenido respaldado por Rusia llegó a 126 millones de estadounidenses en la plataforma de Facebook durante y después de las elecciones presidenciales de 2016.
Eso llevó a Facebook a implementar varios procesos nuevos en torno a las páginas y la transparencia política publicitaria en los años posteriores.
En agosto de 2018, por ejemplo, implementó una nueva medida para asegurar las páginas de Facebook con grandes seguidores en los EE. UU. Para que sea más difícil para las personas administrar una página utilizando una cuenta falsa o comprometida. Este proceso implicó que los administradores de la página de Facebook aseguraran sus cuentas y verificaran su ubicación. Para diciembre de 2018, esta sección “Personas que administran esta página” se había extendido a todas las páginas de Facebook con una gran audiencia.
El año pasado, Facebook hizo que esta sección fuera más fácil de encontrar al agregarla a la pestaña Inicio en cada página, y también amplió la función a aquellos que administraban páginas con grandes audiencias en India, Indonesia y la UE.
Herramientas de autenticación y verificación similares también se implementaron en Instagram en 2018.
La nueva característica que llega hoy es una expansión de esos esfuerzos anteriores, ya que mostrará la ubicación de la página o cuenta de Instagram directamente debajo de su página o nombre de cuenta en las publicaciones que comparten. Esto leerá “Cartel basado en …” seguido de su país en las publicaciones publicadas en Facebook y “Basado en …” en las publicadas en Instagram.
Los usuarios también podrán acceder a una ventana emergente informativa sobre la Página o Cuenta que explica además que la persona o cuenta que publicó este contenido y muchos de sus seguidores se encuentran en diferentes ubicaciones. El mensaje también indicará que Facebook o Instagram están proporcionando esta información porque algunas cuentas intentan engañar a las personas sobre dónde se encuentran.
Este es un cambio significativo en comparación con proporcionar esta información de ubicación en algún lugar más oculto en la página o perfil de Facebook, donde puede pasarse por alto fácilmente. Y debido a que sigue la cuenta a medida que se comparte la publicación, podría reducir el intercambio viral de información engañosa.
Sin embargo, útil, esta característica solo será la última volea en una guerra en curso con redes de bots de propaganda a menudo patrocinadas por el estado destinadas a engañar a los estadounidenses. A medida que los sistemas de Facebook evolucionan, también lo harán las tácticas de las redes de bots. Encontrarán nuevas formas de fingir su ubicación ya que tienen su sede en los Estados Unidos … o simplemente tienen su sede fuera de Rusia. De hecho, una investigación reciente encontró que los trolls rusos ya habían subcontratado algunos de sus esfuerzos de propaganda a África. Y la batalla continuará.
Facebook dice que está probando la nueva función de transparencia de ubicación en los EE. UU. Ahora y está explorando formas de llevar esta transparencia a más lugares en las páginas de Facebook y los perfiles de Instagram.