Athlane, la compañía respaldada por YC de la cohorte Summer ’19, está lista para lanzar hoy con un nuevo capital de $ 3.3 millones. Los inversores incluyen Y Combinator, Jonathan Kraft (New England Patriots), Michael Gordon (Presidente de Fenway Sports Group, propietario de los Red Sox y Liverpool Football Club), Global Founders Capital, Romulus Capital, Seabed VC y más.
La startup se posicionó originalmente como la “NCAA de los deportes electrónicos” pero, después de un tiempo en secreto, ha adoptado un nuevo enfoque. Athlane busca ser la fibra conectiva entre streamers y marcas, facilitando acuerdos de patrocinio y respaldo con datos y análisis más transparentes y un flujo de comunicaciones optimizado.
Athlane tiene productos para marcas y serpentinas.
Las marcas pueden usar la Terminal de Athlane para administrar sus patrocinios. Insights Hub utiliza datos patentados para ayudar a las marcas a comprender qué transmisores siguen su grupo demográfico objetivo y si los productos resonarán o no con esa base de seguidores. Las estadísticas también permiten a las marcas ver cuándo aumenta la audiencia de un transmisor.
A partir de ahí, las marcas pueden enviar ofertas de patrocinio a los streamers directamente a través de la Terminal Athlane, y luego rastrear el ROI en ese acuerdo de patrocinio a lo largo de la campaña.
Por el lado de los transmisores, la compañía ha creado una plataforma llamada Athlane Pro, que permite a los transmisores administrar cada tarea de sus patrocinadores individualmente. Los streamers también pueden usar Athlane Pro para contrarrestar ofertas de patrocinio entrante o negociar términos.
Los streamers también pueden usar el algoritmo de aprendizaje automático de Athlane para obtener información más clara sobre el rendimiento de su transmisión, por ejemplo, si su audiencia de YouTube se superpone con su audiencia de Twitch, o ver qué videos funcionan mejor en función del título o la miniatura. Pero lo que es más importante, Athlane Content Hub brinda a los streamers la oportunidad de comprender si su base de fans se alinea específicamente con esta o aquella marca, y les brinda las herramientas para comunicarse directamente con esa marca y solicitar un patrocinio.
Athlane también ha desarrollado una herramienta Shop que permite a los streamers crear un escaparate sin código para sus fanáticos, al que pueden vincular en su Twitch, Twitter, Instagram, etc. Este escaparate puede ser un repositorio para todos los productos que es streamer. endoso, permitiendo a los fanáticos ver productos de múltiples marcas en un solo lugar.
“Tenemos una serie de asociaciones patentadas con proveedores de datos, incluidas empresas como Twitter”, dijo el cofundador Faisal Younus. “Por ejemplo, tenemos una asociación con el fabricante líder de ropa en eSports, que se vincula con nuestro sistema para que podamos ver cómo se mueve la mercancía”.
Según la compañía, esos datos, cuando se combinan con los datos proporcionados cuando un transmisor inicia sesión y se integra con la plataforma, se vuelve muy preciso.
La startup cobra a las marcas que usan un modelo SaaS escalonado, y los streamers pueden hacer su primer patrocinio gratis en la plataforma. Después del primer patrocinio, a los streamers se les cobra una tarifa de entre $ 10 y $ 20 por acuerdo. Athlane también ha comenzado a trabajar con agencias que representan marcas y cobra una tarifa de descubrimiento por el talento que esas agencias encuentran en la plataforma.
“COVID-19 ha traído un crecimiento muy rápido en el lado de la audiencia, y debido a eso hemos visto un gran interés por parte de varias marcas mientras el entretenimiento convencional está cerrado”, dijo Younus. “Una gran cantidad de gasto en medios no se gastará, pero también existe un mayor apetito de riesgo por gastar un poco en los deportes electrónicos, y nuestro desafío es asegurarnos de que este crecimiento de la industria sea sostenido”.
Agregó que ayudar a las marcas a comprender el verdadero ROI de ese gasto será clave.
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