Gartner: las ventas de teléfonos inteligentes en el tercer trimestre cayeron un 5.7% a 366 millones, cortando las disminuciones de Covid-19 en el primer y segundo trimestre

Ahora estamos en el período de ventas navideñas más importante, y los nuevos números de Gartner apuntan a una cierta recuperación en curso para el mercado de teléfonos inteligentes a medida que los proveedores lanzan una serie de nuevos teléfonos 5G.

Las cifras de teléfonos inteligentes del tercer trimestre de los analistas publicadas hoy mostraron que las ventas de unidades de teléfonos inteligentes fueron de 366 millones de unidades, una disminución del 5,7% a nivel mundial en comparación con el mismo período del año pasado. Sí, es una gota; pero sigue siendo una clara mejora con respecto al primer semestre de este año, cuando las ventas cayeron un 20% en cada trimestre, debido en gran parte a los efectos de Covid-19 en el gasto y la confianza del consumidor en general.

Esa confianza se ve reforzada por otras señales. Estamos saliendo de una serie relativamente fuerte de días de ventas durante el fin de semana de Acción de Gracias, tradicionalmente la “apertura” del ciclo de ventas navideñas. Si bien las ventas del jueves y viernes negro estuvieron en el extremo inferior de las estimaciones previstas, aún establecieron récords con respecto a años anteriores. Con mucha tecnología, como los teléfonos inteligentes, que a menudo se compran en línea, esto también podría apuntar a cifras más sólidas para las ventas de teléfonos inteligentes.

Además de eso, la semana pasada IDC , Que también rastrea y analiza las ventas de teléfonos inteligentes, publicó un informe que predice que las ventas crecerían 2.4% en el cuarto trimestre en comparación con el cuarto trimestre de 2019. La idea es que, si bien los teléfonos inteligentes 5G impulsarán las compras, los precios aún deben bajar en estos teléfonos de nueva generación para verlos realmente llegar a un público más amplio. El precio de venta promedio de un teléfono inteligente con capacidad 5G en 2020 es de $ 611, dijo IDC, pero cree que para 2024 se reducirá a $ 453, probablemente impulsado por los teléfonos con Android, que han dominado colectivamente las ventas de teléfonos inteligentes durante años.

De hecho, en términos de marcas, Samsung, con sus dispositivos Android, continuó liderando el paquete en términos de unidades totales, con 80,8 millones de unidades y una participación de mercado del 22%. De hecho, el fabricante coreano de teléfonos móviles y la china Xiaomi fueron los únicos dos entre los cinco primeros en ver un crecimiento en sus ventas en el trimestre, respectivamente, del 2,2% y el 34,9%. Los números de Xiaomi fueron lo suficientemente fuertes como para verlo superar a Apple en el trimestre para convertirse en el puesto número tres en términos de clasificación general de ventas. Huawei casi se aferró al número dos. Vea el cuadro completo más abajo en esta historia con más detalles.

También vale la pena señalar: las ventas móviles generales, una cifra que incluye tanto los teléfonos inteligentes como los teléfonos con funciones, disminuyeron un 8,7% en 401 millones de unidades. Eso subraya no solo los pocos teléfonos con funciones que se están vendiendo en este momento (los teléfonos inteligentes a menudo pueden ser más baratos de comprar, dependiendo de las marcas involucradas o los paquetes de operadores), sino también que esos dispositivos menos sofisticados están experimentando aún más presión de ventas que los más avanzados. modelos.

Caída de los teléfonos inteligentes: no es solo Covid-19

Vale la pena recordar que incluso antes de la pandemia de salud mundial, las ventas de teléfonos inteligentes enfrentaban un crecimiento lento. Las razones: después de un período de gran entusiasmo por parte de los consumidores por elegir dispositivos, muchos países lograron penetrar en el mercado. Y luego, las características más recientes fueron demasiado incrementales para estimular a las personas a vender y pagar más por los modelos más nuevos.

En ese contexto, la gran esperanza de la industria ha sido 5G, que tanto los operadores como los fabricantes de teléfonos han comercializado por tener más eficiencia y velocidad de datos que las tecnologías más antiguas. Sin embargo, cuando observa la hoja de ruta más amplia para 5G, la implementación sigue siendo irregular y los consumidores, en general, aún no están completamente convencidos de que lo necesiten.

En particular, en este último trimestre, todavía hay alguna evidencia de que los mercados emergentes / en desarrollo continúan teniendo un impacto en el crecimiento, en contraste con las nuevas características que impulsan los mercados penetrados.

“Los primeros signos de recuperación se pueden ver en algunos mercados, incluidas partes de Asia / Pacífico maduro y América Latina. Las condiciones casi normales en China mejoraron la producción de teléfonos inteligentes para cubrir la brecha de suministro en el tercer trimestre, lo que benefició las ventas en cierta medida ”, dijo Anshul Gupta, director senior de investigación de Gartner. en una oracion. “Por primera vez este año, las ventas de teléfonos inteligentes a usuarios finales en tres de los cinco principales mercados, es decir, India, Indonesia y Brasil, aumentaron, creciendo un 9,3%, un 8,5% y un 3,3%, respectivamente”.

Las cifras más positivas del tercer trimestre coinciden con un período de este verano en el que se ralentizaron los nuevos casos de Covid-19 en muchos lugares y se relajaron muchas restricciones, por lo que ahora todos los ojos están puestos en este próximo período de vacaciones, en un momento en que los casos de Covid-19 se han reducido recogido con una venganza, y sin la implementación (todavía) de programas terapéuticos o de vacunación a gran escala. Eso está teniendo un lastre inevitable para la economía.

“Los consumidores están limitando su gasto discrecional incluso cuando algunas condiciones de bloqueo han comenzado a mejorar”, dijo Gupta sobre los números del tercer trimestre. “Las ventas mundiales de teléfonos inteligentes experimentaron un crecimiento moderado desde el segundo trimestre de 2020 hasta el tercer trimestre. Esto se debió a la demanda reprimida de los trimestres anteriores “.

Profundizando en los números, Samsung se ha mantenido en su primer lugar, aunque su crecimiento fue significativamente menos fuerte en el trimestre. Incluso con esa caída, Samsung todavía está muy por delante.

Eso se debe en parte a que el número dos de Huawei, con 51,8 millones de unidades vendidas, se redujo en más de un 21% desde el año pasado. Ha estado pasando por momentos difíciles a raíz de una crisis de relaciones públicas tras las sanciones en los EE. UU. Y el Reino Unido, debido a las acusaciones de que China utiliza su equipo para espiar. (Esas sanciones del Reino Unido, de hecho, se han planteado en el momento oportuno, al igual que anoche).

Eso también llevó a Huawei a principios de este mes a confirmar el plan de vender su división de teléfonos inteligentes Honor. Ese acuerdo implicará vender la división, supuestamente valorada en alrededor de $ 15 mil millones, a un consorcio de empresas.

Será interesante ver cómo la pequeña disminución de Apple del 0,6% a 40,6 millones de unidades frente a los 44,4 millones de Xiaomi cambiará en el próximo trimestre, gracias al lanzamiento de la compañía de una nueva serie de dispositivos iPhone 12.

“Apple vendió 40,5 millones de unidades en el tercer trimestre de 2020, una disminución del 0,6% en comparación con 2019”, dijo Annette Zimmermann, vicepresidenta de investigación de Gartner, en un comunicado. “La ligera disminución se debió principalmente al retraso en el inicio del envío de Apple de su nueva generación de iPhone 2020, que en años anteriores siempre comenzaría a mediados / finales de septiembre. Este año, el evento de lanzamiento y el inicio del envío comenzaron 4 semanas más tarde de lo habitual “.

Oppo, que todavía no está disponible a través de operadores o socios minoristas en los EE. UU., Completó los cinco principales vendedores con poco menos de 30 millones de teléfonos vendidos. El hecho de que a él y a Xiaomi les vaya tan bien a pesar de no tener realmente una presencia telefónica en los EE. UU. Es un testimonio interesante del tipo de papel que desempeña EE. UU. En el mercado mundial de teléfonos inteligentes: enorme en términos de percepción, pero quizás menos cuando los chips están abajo.

“Otros”, esa categoría que puede abarcar a la larga lista de jugadores que fabrican teléfonos, sigue siendo una fuerza enorme, que representa más ventas que cualquiera de los cinco primeros. Eso subraya la fragmentación en la industria de teléfonos inteligentes basados ​​en Android, pero de todos modos, sus números colectivos estaban disminuyendo, una señal de que los consumidores continúan consolidándose lentamente en torno a un grupo más pequeño de marcas confiables.

Fuente: Gartner (noviembre de 2020)