La empresa de publicidad digital Kargo está lanzando un nuevo producto y una nueva unidad de negocio llamada Fabrik.
El fundador y director ejecutivo Harry Kargman explicó que Fabrik es un sistema de gestión de contenido diseñado para las necesidades modernas de los editores e integrado con la tecnología publicitaria de Kargo.
Kargman sugirió que él ve esto como parte de la misión más amplia de Kargo de “salvar la publicación”. Eso puede parecer una tarea difícil para un negocio publicitario, pero dijo que la empresa ha intentado hacerlo “impulsando experiencias publicitarias extraordinarias y monetización”. Y, sin embargo, se ha dado cuenta de que “eso no es suficiente”.
En particular, Kargman se dio cuenta de que muchos sitios web tienen “demasiado peso” y se cargan demasiado lento (para ilustrar su punto, cargó la página de inicio de TechCrunch y, de hecho, fue más lento de lo que me gustaría). Esto aleja a los lectores y también tiene un efecto perjudicial en los rankings de búsqueda de Google.
Por lo tanto, el objetivo de Fabrik es crear una experiencia web “ultrarrápida”, que puede ver usted mismo en el sitio web de la revista OK. Fabrik dice que uno de los pasos clave para lograr esta velocidad es eliminar la necesidad de complementos y rastreadores de terceros; de hecho, Kargman describió los complementos como “la muerte de Internet” y me dijo que a menudo pregunta a los editores: quieres ganar dinero o quieres tener muchos complementos? “
“Lo creamos para las mejores prácticas de Google y los principales elementos básicos de Web Vitals”, agregó el director de operaciones Michael Shaughnessy. “Somos muy estratégicos sobre cómo cargamos los elementos que realmente nos ralentizarían”.
Este lanzamiento se produce cuando muchos editores están explorando modelos comerciales más allá de la publicidad, como suscripciones y membresías. Shaughnessy sugirió que Fabrik complementa esos esfuerzos, porque está “simplificando la base”, liberando así a los equipos para que se concentren en nuevas iniciativas comerciales.
En cuanto a la publicidad, Kargman dijo: “Creemos que hemos construido nuestra tecnología publicitaria directamente en Fabrik de una manera que no hay absolutamente ninguna razón para no usar Kargo, pero ciertamente, no requiere que use exclusivamente Kargo. Esperamos que los editores moneticen sus propios sitios, cierren ofertas de entretenimiento de marca y hagan todas las cosas buenas que hacen “.
Y como se mencionó anteriormente, el plan es que Fabrik sea una unidad de negocios separada bajo el paraguas corporativo de Kargo, con sus propios clientes y su propio CEO. Kargman dijo que está hablando con una posible contratación, pero “aún no está listo para anunciarlo. “
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