Inspirado por sus propios problemas con las dolencias de la piel, el fundador de la tecnología, Daniel Jensen, decidió que tenía que haber una mejor manera. Entonces, utilizando una plataforma tecnológica interna, su startup Nøie, con sede en Copenhague, desarrolló su propia base de datos de perfiles de piel para cuidar mejor la piel sensible.
Nøie ahora ha recaudado $ 12 millones en una ronda de financiación de la Serie A liderada por Talis Capital, con la participación de Inventure, así como de inversores existentes como Thomas Ryge Mikkelsen, ex CMO de Pandora, y Kristian Schrøder Hart-Hansen, ex CEO de Innovación de LEO Pharma. Laboratorio.
Los productos personalizados para el cuidado de la piel de Nøie se enfocan en las afecciones de la piel sensible, como el acné, la psoriasis y el eccema. Usando su propia I + D, Nøie dice que analiza miles de productos para el cuidado de la piel en el mercado, selecciona los que cree que son los mejores y utiliza un algoritmo para asignar clientes a su “familia de piel”. Luego, los clientes reciben recomendaciones de productos personalizados que se adaptan a su piel.
Skin + Me es probablemente el competidor percibido más conocido, pero este es un proveedor de prescripción médica. Nøie es de venta libre.
Jensen dijo: “Creemos firmemente que la mayor competencia es la industria más amplia del cuidado de la piel y el comportamiento del consumidor que la acompaña. Realmente creo que en 2030 nos sorprenderá que alguna vez fuéramos a una tienda y compramos un producto de talla única para combatir nuestros problemas de cuidado de la piel, basado en lo que tiene el mejor empaque o el mejor marketing. En cierto sentido, cualquier empresa nueva que surja en este espacio son pares para nosotros: todos trabajamos juntos para cambiar intrínsecamente la forma en que las personas eligen los productos para el cuidado de la piel. Todos estamos demostrando a las personas que ahora pueden recibir productos altamente personalizados basados en las necesidades específicas de su propia piel “.
Sobre sus propios problemas para encontrar el proveedor de cuidado de la piel adecuado, dijo: “Es extremadamente difícil encontrar algo que funcione. Cuando miras la tecnología, en línea, y todas nuestras aplicaciones y todo, nos volvimos tan inteligentes en muchas áreas, pero no cuando se trata de productos para la piel de consumo. Creo que dentro de cinco o 10 años, se reirá de que en realidad solíamos entrar y recoger los productos recién salidos de la estantería, sin saber qué se supone que debemos usar. Creo que todo lo que usaremos en el baño será personalizado “.
Beatrice Aliprandi, directora de Talis Capital, dijo: “Durante demasiado tiempo tanto el sector de la dermatología como la industria del cuidado de la piel han confiado en el enfoque obsoleto de ‘talla única’ para abordar las afecciones crónicas de la piel. En su lugar, al adoptar un enfoque de comentarios de la comunidad y basado en datos, Nøie está construyendo la próxima generación de cuidado de la piel al proporcionar una personalización completa para sus clientes a una escala masiva, siendo pionera en la próxima revolución en el cuidado de la piel “.
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