Apple lanza hoy un nuevo programa que permitirá a las organizaciones de noticias por suscripción que participen en la aplicación Apple News y cumplan con ciertos requisitos reducir su tasa de comisión al 15% en compras dentro de la aplicación que califiquen y que se realicen dentro de sus aplicaciones en la App Store. Por lo general, el modelo de Apple para aplicaciones basadas en suscripción implica una comisión estándar del 30% durante su primer año en la App Store, que luego cae al 15% en el segundo año. Pero el nuevo Programa de socios de Apple News, anunciado hoy, generará un 15% de la tasa de comisión para los participantes a partir del primer día.
Hay algunas advertencias sobre esta condición y benefician a Apple. Para calificar, el editor de noticias debe mantener una presencia en Apple News y debe proporcionar su contenido en el formato Apple News Format (ANF). Este último es el formato JavaScript Object Notation (JSON) que se utiliza para crear artículos para Apple News que están optimizados para Mac, iPhone y otros dispositivos móviles de Apple. Por lo general, esto implica un poco de configuración para traducir artículos de noticias desde el sitio web de un editor o desde su CMS (sistema de gestión de contenido) al formato JSON compatible. Para WordPress y otros CMS populares, también hay complementos disponibles para facilitar este proceso.
Mientras tanto, los editores con sede fuera de uno de los cuatro mercados de Apple News existentes (EE. UU., Reino Unido, Australia o Canadá) pueden satisfacer las obligaciones del programa proporcionando a Apple una fuente RSS.
En la App Store, la aplicación del socio que califica para la comisión del 15% debe usarse para entregar contenido de noticias “original, creado por un profesional”, y deben ofrecer sus suscripciones auto-renovables usando el sistema de compra dentro de la aplicación de Apple.
Créditos de imagen: manzana
Si bien hay un trabajo inicial involucrado en establecer la conexión del editor con Apple News, vale la pena señalar que la mayoría de los principales editores ya participan en la plataforma de Apple. Eso significa que no tendrán que hacer ningún trabajo adicional más allá de lo que ya están haciendo para pasar a la comisión reducida para sus aplicaciones. Sin embargo, el programa también sirve como una forma de presionar a las organizaciones de noticias para que continúen participando en el ecosistema de Apple News, ya que tendrá más sentido financiero hacerlo en su negocio más amplio.
Es probable que esa sea un área de discusión para los editores, quienes probablemente preferirían que la comisión reducida de la App Store no viniera con condiciones.
A algunos editores ya les preocupa que estén renunciando a demasiado control sobre su negocio al vincularse al ecosistema de Apple News. El año pasado, por ejemplo, The New York Times anunció que saldría de su asociación con Apple News, diciendo que Apple no le permitía tener una relación tan directa con los lectores como quería y que prefería llevar a los lectores a su propia aplicación. y sitio web.
Apple, sin embargo, argumentaría que no se interpone en el camino de los negocios de los editores: les permite pagar su contenido y quedarse con el 100% de los ingresos publicitarios de los anuncios que venden. (Si no pueden venderlo todo o prefieren que Apple lo haga en su nombre, entonces dividen la comisión con Apple y se quedan con el 70% de los ingresos). Además, para el servicio de suscripción Apple News + de la compañía, donde la suscripción La división de ingresos es mucho mayor; se podría argumentar que es “dinero encontrado”. Es decir, Apple comercializa el servicio a clientes que el editor no había podido atraer por sí solo de todos modos.
El lanzamiento del nuevo programa Apple News Partner se produce en medio de un escrutinio regulatorio sobre cómo Apple administra su negocio de App Store y, más recientemente, una propuesta de ley destinada a abordar supuestos problemas anticompetitivos tanto en los EE. UU. Como en los principales mercados de App Store, como Corea del Sur.
Al percibir este cambio en el mercado, Apple ya había estado trabajando para cubrirse de quejas y juicios antimonopolio, como el que está en curso ahora con Epic Games, ajustando sus comisiones de la App Store. El año pasado, lanzó el programa App Store Small Business, que también redujo las comisiones sobre las compras dentro de la aplicación del 30% al 15%, pero solo para los desarrolladores que ganan hasta $ 1 millón en ingresos.
Es posible que este programa haya ayudado a los editores más pequeños, pero estaba claro que algunos de los principales editores aún no estaban satisfechos. Después de que se anunciaran las comisiones reducidas para las pequeñas empresas en noviembre, la organización comercial editorial Digital Content Next (DCN), representante de AP, The New York Times, NPR, ESPN, Vox, The Washington Post, Meredith, Bloomberg, NBCU, The Financial Times y otros – se unieron al grupo de defensa y organización de cabildeo Coalition for App Fairness (CAF) el mes siguiente.
Estos editores, que habían escrito previamente al CEO de Apple, Tim Cook, para exigir comisiones más bajas, tenían otras quejas sobre la participación en los ingresos más allá del tamaño de la división. Tampoco querían que se les exigiera usar los servicios de Apple para compras dentro de la aplicación para sus suscripciones, diciendo que este “impuesto de Apple” los obliga a aumentar sus precios para los consumidores.
Queda por ver cómo reaccionarán ahora estos editores al lanzamiento del programa Apple News Partner.
Si bien les brinda una forma de reducir las tarifas de la App Store, no aborda sus quejas más amplias contra la plataforma de Apple y sus reglas. En todo caso, vincula las tarifas más bajas a un programa que las bloquea más en el ecosistema de Apple.
Apple, en un gesto de buena voluntad, también dijo hoy que volvería a comprometer su apoyo a tres organizaciones sin fines de lucro líderes en los medios de comunicación: Common Sense Media, News Literacy Project y Osservatorio Permanente Giovani-Editori. Estas organizaciones sin fines de lucro ofrecen programas de alfabetización mediática independientes y no partidistas, que Apple considera clave para su misión más amplia de capacitar a las personas para que se conviertan en lectores de noticias inteligentes y activos. Apple también dijo que luego anunciaría más proyectos de alfabetización mediática de otras organizaciones. Sin embargo, la compañía no reveló el tamaño de su compromiso desde un punto de vista financiero, ni discutió cuánto ha enviado a tales organizaciones en el pasado.
“Brindar a los clientes de Apple News acceso a información confiable de nuestros socios editoriales ha sido nuestra prioridad desde el primer día”, dijo Eddy Cue, vicepresidente senior de Servicios de Apple, en un comunicado. “Durante más de una década, Apple ha ofrecido a nuestros clientes muchas formas de acceder y disfrutar del contenido de noticias en todos nuestros productos y servicios. Tenemos cientos de aplicaciones de noticias de docenas de países de todo el mundo disponibles en la App Store y creamos Apple News Format para ofrecer a los editores una herramienta para mostrar su contenido y brindar una gran experiencia a millones de usuarios de Apple News ”, agregó.
Más detalles sobre el programa y el formulario de solicitud estarán disponibles en el sitio web del Programa de socios de noticias.
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