Botificar ha recaudado una ronda de financiación Serie C de $ 55 millones liderada por InfraVia Growth con la participación del fondo Large Venture de Bpifrance. La empresa ha creado una plataforma de optimización de motores de búsqueda (SEO) para que su contenido esté mejor indexado y aparezca con más frecuencia en los resultados de búsqueda.
Los inversores existentes, Eurazeo y Ventech, también están invirtiendo en la startup una vez más. Nicolas Herschtel de InfraVia y Antoine Izsak de Bpifrance se unirán a la junta directiva. La valoración se ha triplicado desde que la empresa ronda de financiación anterior.
Si bien hay un montón de buenas y malas prácticas en la industria del SEO, Botify se define a sí misma como una “empresa de sombrero blanco”. Respetan los términos de servicio de los motores de búsqueda, no extraen los resultados de la búsqueda para obtener información, no crean vínculos de retroceso sospechosos en otros sitios web.
“Vamos a optimizar cada paso del embudo de búsqueda, desde primero la calidad del sitio web, cómo está diseñado, cómo se va a enriquecer el contenido, etc.” me dijo el cofundador y director ejecutivo Adrien Menard.
Ahora hay tres componentes diferentes en el paquete de productos Botify. La startup lanzó por primera vez una herramienta de análisis que le brinda información sobre su sitio web. Básicamente, le permite ver cómo un rastreador analiza su sitio.
Luego, la compañía lanzó Botify Intelligence, que le entrega una lista priorizada de cosas que puede hacer para mejorar su estrategia de SEO. Y ahora, la compañía también está trabajando en la automatización con Botify Activation. Cuando el robot del motor de búsqueda de Google consulta su sitio, Botify puede hacerse cargo y responder a las solicitudes directamente.
“No estamos tratando de engañar al algoritmo de Google. Definimos Botify como la interfaz entre los motores de búsqueda y los sitios web de nuestros clientes. Los motores de búsqueda accederán a contenido de mayor calidad. Y probablemente sea más barato que con un proceso normal ”, dijo Menard.
Las empresas no necesariamente utilizan las tres herramientas. Pueden comenzar con análisis y continuar desde allí. “Puede utilizar diferentes productos según el tamaño de la empresa”, dijo Menard.
En los últimos años, Google ha aumentado la cantidad de espacios publicitarios en los resultados de búsqueda. También promueve sus propios servicios, como YouTube y Google Maps, antes de que pueda ver los resultados de búsqueda orgánicos. Le pregunté a Adrien Menard si eso podría ser una preocupación para el futuro de Botify.
“Estoy de acuerdo con usted en que vemos cada vez más secciones de los resultados de búsqueda que provienen de resultados propios o pagos”, dijo. “Pero el tráfico generado por los resultados orgánicos está creciendo. Representa el 30% del tráfico de los sitios web de nuestros clientes y este promedio no está disminuyendo ”.
Según él, la búsqueda es cada vez más grande. Cuando invierte en búsquedas, puede ver un claro retorno de la inversión cuando se trata de ventas en línea, tráfico, etc.
En este momento, Botify tiene 500 clientes, como Expedia, L’Oréal, The New York Times, Groupon, Marriott, Condé Nast, Crate & Barrel, Fnac Darty, Vestiaire Collective y Farfetch.
Con la ronda de financiación de hoy, la empresa quiere mejorar sus capacidades de automatización, firmar asociaciones con más empresas de tecnología y aumentar su presencia con nuevas oficinas en la región de Asia y el Pacífico.
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