MX Player, el popular servicio de transmisión de video a pedido, ha superado los mil millones de descargas, uniéndose a una lista muy pequeña pero de alto perfil de aplicaciones a nivel mundial para lograr este hito. La firma, propiedad del conglomerado indio Times Internet, es la primera del segundo mercado más grande del mundo en ingresar al grupo.
La aplicación, que comenzó su andadura como un reproductor de reproducción de video local, ha crecido enormemente en los últimos dos años a medida que la startup pobló la plataforma con miles de películas y programas locales e internacionales y varios títulos originales, dijo, y también a medida que la gente encontró ellos mismos encerrados en sus hogares con tiempo nuevo a causa de la pandemia.
MX Players, que ofrece una aplicación gratuita con publicidad o aquellas sin publicidad por solo $ 2.6 al año, también se ha expandido a varios mercados internacionales, incluidos Bangladesh, Medio Oriente, el sudeste asiático, EE. UU. Y el Reino Unido. (India es su mercado más popular).
La página de MX Player en Google Play Store ahora refleja la cifra de mil millones de instalaciones, aunque la startup, cuya gran mayoría de usuarios está en Android, agregó que también ve grandes volúmenes de descargas muy considerables en varias tiendas de terceros. (No compartió cifras para otras tiendas).
“Nos enfocamos en dos cosas simples: obtener el contenido adecuado para la audiencia que tenemos y obtener el producto adecuado para nuestros usuarios”, dijo Karan Bedi, director ejecutivo de MX Player, en una entrevista con TechCrunch.
Bedi dijo que la startup ha logrado avances rápidos en el mercado, en parte porque muy pocos jugadores están produciendo contenido para las masas. Bedi, que anteriormente dirigía el negocio de Eros Now en India, señaló la desconexión entre los jugadores y las audiencias a las que persiguen, incluso cuando todos parecen afirmar que están tratando de ganar el país entero.
Karan Bedi (Créditos de la imagen: Times Internet)
“Cuando miras el panorama, tenemos a los reproductores de transmisiones que están poniendo su contenido de transmisión en OTT con una pequeña inversión en la producción de programas originales. Luego tenemos las firmas internacionales – Netflix y Amazon – que se están enfocando en el 5% superior de las masas ”, dijo.
“Si miras el contenido que buscamos, es muy fácil de identificar para la audiencia en general”, dijo.
Algunos de los programas web originales que MX Player ha producido o con licencia exclusiva incluyen Hello Mini, una historia de suspenso y romance, Aashram, que también pertenece a los géneros de suspenso y crimen, y Flames, una historia de romance adolescente. Citando una encuesta interna que MX Player realizó con sus usuarios, Bedi dijo que programas como “Indian Matchmaking”, que causó mucho revuelo entre los usuarios de Netflix en India, no encontraron resonancia en la audiencia de MX Player.
MX Player, que también opera la popular aplicación de videos cortos MX TakaTak, también se ha convertido en una de las firmas más agresivas para innovar y adaptarse a la innovación de productos. Su aplicación también tiene integración dentro de la aplicación con el servicio de música Gaana, también propiedad de Times Internet, además de ofrecer varios minijuegos.
La aplicación fue la primera entre los servicios de video populares en implementar soporte para el códec de video H.266. La medida ha permitido a la empresa reducir la cantidad de datos que los usuarios consumen mientras transmiten videos en más de la mitad, al tiempo que mejora la calidad general del video.
Mejoras como esta son aún más significativas para firmas como MX Player, dijo Bedi, debido a la audiencia a la que atiende. “Por ejemplo, hemos tenido una medición clara del vínculo entre la latencia y el compromiso. Cuanto menor es la latencia, y estamos hablando de segundos aquí, hemos visto un aumento del siete al ocho por ciento en el compromiso “.
India es uno de los mercados de entretenimiento de más rápido crecimiento en el mundo. Netflix, Amazon Prime Video, Disney’s Hotstar y docenas de otros servicios internacionales compiten para ganar usuarios en el país, que tiene más de 700 millones de ellos en línea.
Según la firma de investigación Sensor Tower, hay menos de 20 aplicaciones (sin incluir las de Google que se envían preinstaladas en dispositivos Android) que se han descargado o instalado mil millones de veces. La firma confirmó a TechCrunch en agosto que ninguna otra aplicación india estaba ni siquiera cerca de alcanzar el hito.
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