Facebook anunció hoy que está implementando nuevas funciones de compra: tiendas en grupos, recomendaciones de productos y una prueba de Live Shopping para creadores.
Tiendas en grupos permite a los administradores de grupos de Facebook configurar una tienda en línea en su página de Facebook asociada. Depende de los administradores a dónde va este dinero: en el caso de OctoNation, una página que probó la función, las ganancias se destinaron a la organización sin fines de lucro de OctoNation que educa a las personas sobre los pulpos (¿pulpos?). Esto podría volverse complicado en grupos que no tienen un objetivo filantrópico claro, pero no es que los grupos de Facebook nunca hayan sido sitios de drama antes. Aún así, Yulie Kwon Kim, vicepresidenta de gestión de productos de Meta, señaló que muchos administradores de grupo son voluntarios y estas tiendas podrían ofrecerles una fuente de ingresos por su trabajo.
“El dinero va al administrador del grupo, y ellos pueden decidir cómo quieren usarlo”, dijo a TechCrunch. “Esta es una excelente manera para que las personas sostengan y mantengan al grupo en marcha”.
Facebook había anunciado previamente sus planes para funciones de monetización grupal, incluidas tiendas, recaudaciones de fondos y suscripciones, en su Facebook Communities Summit organizada a principios de este mes.
Créditos de imagen: Facebook
Facebook también dijo que los usuarios a menudo piden recomendaciones de productos en grupos, piense en un grupo de cuidado de la piel o maquillaje, por lo que ahora, si un usuario menciona un producto que figura en una tienda de Facebook, puede etiquetarlo e incrustarlo en su comentario. Las principales recomendaciones de productos de los grupos aparecerán en los canales de noticias de los usuarios.
Facebook ha tenido Live Shopping durante años, pero a medida que las asociaciones entre marcas y creadores se vuelven más comunes, la aplicación ha comenzado a probar una función que haría que estas colaboraciones parezcan más fluidas. Ahora, en lugar de que un influencer dirija a los fanáticos a otra página para verlos vender un producto o viceversa, los creadores y las marcas pueden realizar una transmisión cruzada en ambas páginas.
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Este año, Facebook, ahora bajo el nombre de la empresa Meta, ha trabajado constantemente en la creación de herramientas de compra para empresas y creadores. Por lo tanto, tiene sentido que a medida que se acerca la temporada navideña, la compañía esté lanzando más formas de gastar dinero en la aplicación de Facebook. Estas funciones estarán disponibles a partir de hoy en la web y en las aplicaciones móviles de Facebook para iOS y Android.
En este momento, la principal fuente de ingresos de Meta proviene de la publicidad, pero la inversión de la empresa en compras podría ofrecer otra fuente de ingresos. El fundador y director ejecutivo, Mark Zuckerberg, anunció este verano que a medida que Meta implemente más herramientas de creación y comercio, se compromete a no reducir las ganancias de las empresas y los creadores hasta 2023. Agregó que cuando la compañía introduzca una participación en los ingresos, lo hará ser inferior al recorte del 30% de Apple. Pero al construir una infraestructura sólida para el comercio electrónico ahora, la empresa se está posicionando para obtener ganancias futuras.
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