Los temas pueden ser cualquier cosa, desde comida hasta viajes, y solo tres temas espaciados en las últimas tres semanas se compartirán con los anunciantes para mostrar anuncios.
Google ha propuesto un nuevo método para el seguimiento de la actividad web llamado Temas para mostrar anuncios a los usuarios, reemplazando las cookies de terceros en un intento por crear una experiencia de navegación web más privada con controles clave en manos de los usuarios. Para los que no lo saben, las cookies son fragmentos de código incrustados en la base de código de un sitio web que rastrea a los usuarios en la web, creando un perfil de intereses y comportamiento para mostrarles anuncios dirigidos. Pero, por supuesto, son una pesadilla para la privacidad, razón por la cual existen soluciones de navegación web como DuckDuckGo en primer lugar.
Para superar los riesgos que plantean las cookies de terceros, Google propuso una alternativa llamada FLoC (Aprendizaje federado de cohortes) que era esencialmente un sistema de aprendizaje basado en intereses impulsado por inteligencia artificial. La premisa central era identificar a los usuarios en función de sus intereses y luego colocarlos en un grupo (o cohorte) de otros usuarios con intereses similares. Los gustos de Edge, Mozilla y el grupo Brave centrado en la privacidad rechazaron la idea de implementarlo, citando mayores riesgos de privacidad. Con los planes de FLoC rechazados, Google ahora propone un sistema de seguimiento basado en temas.
Los temas parecen ser una mezcla de precauciones centradas en la privacidad y usuarios orientados al usuario. Cuando alguien navega por la web usando Chrome, identifica temas como deportes o comida según el historial de navegación. Más importante aún, los temas se determinan únicamente en función de la navegación web en el dispositivo y el proceso de recopilación no implica ninguna actividad del servidor de Google. El navegador recopilará un total de seis temas cada semana. Cuando se trata de compartir con socios publicitarios, Google dice que entregará solo tres temas, uno de cada semana anterior. Los usuarios podrán ver todos los temas registrados en su nombre, eliminar algunos de ellos o desactivar la función en su totalidad. Queda por ver si esa promesa toma la misma ruta que las tácticas sospechosas de rastreo de ubicación de Google.
Trabajo en progreso
Y para evitar cualquier forma de creación de perfiles o sesgos controvertidos, el sistema de temas eliminará identificadores confidenciales como la raza o el género. Google afirma que Topics es una opción más segura que las cookies de terceros, y adoptarla garantizará que los sitios web no tengan que depender de actividades problemáticas como la toma de huellas dactilares del navegador para perfilar a los usuarios y ofrecerles anuncios relevantes. Últimamente, la industria se ha estado entusiasmando con la idea de datos agrupados y anónimos para estudiar el comportamiento del usuario como una alternativa más segura en comparación con la recopilación de datos por usuario, siendo Apple uno de los nombres más importantes para anunciar el cambio. Por otro lado, los sitios web pueden especificar temas para páginas web utilizando herramientas como metaetiquetas y encabezados. Sin embargo, el repositorio de GitHub para la propuesta advierte que la asignación de sitios a temas específicos puede no ser siempre precisa.
Hay alrededor de 350 temas en su forma actual, pero el número caerá entre unos pocos cientos y unos pocos miles. La empresa comenzará pronto una prueba centrada en los desarrolladores de Temas en el navegador Chrome y también la ofrecerá a empresas de publicidad y sitios web para una prueba. La forma final de los controles de usuario y otros tecnicismos del sistema Topics aún no se ha finalizado, pero está pendiente la retroalimentación de los usuarios durante la fase de prueba piloto. Sin embargo, la propuesta de Temas todavía tiene muchas preguntas sin respuesta, como quién debe seleccionar los Temas para una sesión de navegación (el sitio web o el modelo de aprendizaje automático del navegador), qué sucede si un sitio web entra en conflicto con el Tema recomendado por el navegador, quién es responsable para crear y mantener la lista de Temas, y cuál debe ser el estándar para seleccionar o rechazar Temas sensibles, entre otros.
Fuentes: Google, GitHub