En un esfuerzo por ayudar a los creadores de Pinterest a llegar mejor a su audiencia más amplia a través de las redes sociales, la empresa hoy está lanzamiento una nueva característica para sus Pines de ideas: su primer formato de pin nuevo de video presentado el año pasado como un intento de ponerse al día con el cambio de la industria de las redes sociales de imágenes estáticas a video. Ahora, Pinterest dice que sus creadores podrán descargar y compartir sus pines de ideas en los canales sociales, incluidos Facebook, Instagram y otros.
Los pines de ideas, aunque están destinados a ayudar a Pinterest a ser más competitivo con TikTok y otras experiencias de video de formato corto, no son solo videos. En cambio, son más como una combinación de Historias y videos, cada uno con hasta 20 páginas de contenido que puede tocar como una Historia. Ese contenido puede incluir una imagen estática o un video, opcionalmente anotado con texto y gráficos. Los usuarios pueden desplazarse por los diversos pines de ideas de los creadores que siguen en un feed vertical similar a TikTok.
Con el lanzamiento de Pin Sharing, los creadores primero tocarán el ícono “Historias de FB” o “Historias de IG” en el menú para compartir, lo que iniciará la descarga de Idea Pin. Luego, el contenido se guardará como un video con marca de agua que une todas las páginas de Idea Pin, luego termina con una tarjeta que muestra el nombre del creador y el nombre de usuario de Pinterest, un formato que imita la opción de descarga de TikTok. Cuando finalice la descarga, Pinterest redirigirá al usuario a la aplicación de Facebook o Instagram con el flujo de creación de historias abierto y el video de Idea Pin con marca de agua listo para ser editado y publicado.
Créditos de imagen: Pinterest
Si bien la integración con Facebook e Instagram está incorporada, Pinterest señala que la opción de descarga también permitirá a los creadores compartir en otras plataformas, incluidos destinos populares como Snapchat y TikTok.
La función para compartir permitiría a los creadores comercializar su presencia en Pinterest en las plataformas sociales, atrayendo a su audiencia de regreso a Pinterest, donde pueden estar utilizando las nuevas herramientas del sitio para monetizar sus videos de formato corto. En Pinterest, los creadores pueden usar Idea Pins para hacer que el contenido se pueda comprar a través de enlaces de afiliados y pueden asociarse en asociaciones de marca pagas, al igual que pueden hacer en otras plataformas, como TikTok e Instagram. También pueden ganar dinero participando en desafíos emitidos por Pinterest como parte del fondo Creator Rewards de $ 20 millones de la compañía en los EE. UU.
Los videos con marca de agua podrían ayudar a los creadores de Pinterest a obtener más vistas del contenido producido originalmente para Pinterest y ayudarlos a aumentar su número de seguidores, pero está claro que Pinterest también espera que los videos sirvan como una herramienta de marketing para Pinterest.
El sitio de Pinterest se estableció como un tablón de anuncios de imágenes en los primeros días de la web, como un lugar donde los usuarios guardaban ideas, como cosas que querían comprar, recetas que querían cocinar, planes de decoración del hogar, inspiración para viajar y más. Luego, Pinterest trató de conectar esas ideas con el comercio, trabajando con minoristas y comerciantes en línea para publicitar a los usuarios de Pinterest e integrar su contenido. Pero, en última instancia, el video ha demostrado ser una herramienta de compra mucho más impactante que las imágenes estáticas.
En un evento reciente de creadores, por ejemplo, TikTok anunció que el 48 % de sus usuarios compraron de inmediato un producto que vieron en la plataforma en algún momento, un fenómeno tan frecuente que incluso se ha convertido en un dicho: “TikTok me obligó a comprarlo”. También dijo que el 67% de los usuarios de TikTok se inspiraron para comprar en un momento en el que ni siquiera estaban en la aplicación para comprar.
Aunque las marcas de agua de Pinterest pueden ayudar a llegar a la propia audiencia de los creadores a través de Historias, es probable que otras plataformas desclasifiquen el contenido en sus feeds algorítmicos si contiene una marca de agua. Instagram tiene dijo directamente de hecho, usará esto como una señal para degradar el contenido en su pestaña Carretes.
Pinterest dice que sus nuevas funciones para descargar y compartir Idea Pin se están implementando hoy para todos los usuarios.