Twitter hoy reportado sus ganancias para el trimestre que finalizó el 30 de septiembre, y los números dieron una gran sorpresa, cayendo tanto en las ventas como en las ganancias por acción. Los ingresos llegaron a $ 824 millones y EPS a $ 0.05. Eso representa un aumento de las ventas del 9 % año tras año, pero muy por debajo de lo que habían estimado los analistas. esperando: EPS (no GAAP, diluido) de 20 centavos por acción e ingresos de $874,03 millones (o más, $ 883 millones, según el grupo de analistas al que esté siguiendo). La acción ha bajado alrededor de un 20% en las operaciones previas a la comercialización.
Twitter dijo que la gran caída en el rendimiento “se vio afectada por los problemas de los productos de ingresos, que creemos que redujeron el crecimiento año tras año en aproximadamente 3 o más puntos porcentuales, y una estacionalidad mayor a la esperada”. Específicamente, también señaló que descubrió y tomó medidas para corregir errores “que afectaron principalmente a nuestro producto heredado de Promoción de aplicaciones móviles (MAP), lo que afectó nuestra capacidad para orientar anuncios y compartir datos con socios publicitarios y de medición”. Además, su personalización adtech tampoco estaba “funcionando como se esperaba”. También culpó de los malos números a un verano más lento para grandes eventos y lanzamientos en comparación con hace un año.
Mientras tanto, los usuarios activos diarios monetizables llegaron a 145 millones, frente a los 124 millones de hace un año y los 139 millones del segundo trimestre. que en realidad excede el crecimiento del 14 % que esperaban los analistas (un aumento del 17 % interanual). La utilidad neta fue de $37 millones.
“Impulsamos un fuerte crecimiento en DAU monetizable (mDAU), un 17% más año tras año, impulsado por las mejoras continuas del producto”, dijo Jack Dorsey en un comunicado. “Seguimos mejorando la relevancia mientras probamos formas de facilitar que las personas encuentren lo que buscan en Twitter. También continuamos progresando en la salud, mejorando nuestra capacidad para identificar y eliminar proactivamente el contenido abusivo, con más del 50 % de los tuits eliminados por contenido abusivo en el tercer trimestre eliminados sin un testigo o un informe en primera persona”.
Ned Segal, director financiero, habló más directamente sobre las cifras decepcionantes:
“A pesar de sus desafíos, este trimestre valida nuestra estrategia de inversión para impulsar el crecimiento a largo plazo. Aún queda trabajo por hacer para ofrecer mejores productos de ingresos. Continuaremos priorizando nuestros productos publicitarios junto con la salud y nuestras inversiones para impulsar el crecimiento continuo en mDAU. Seguimos confiados en que centrarnos en nuestras prioridades más importantes y ofrecer formatos de anuncios mejores y de mayor rendimiento generará mejores resultados para todas nuestras partes interesadas en los años venideros”.
La compañía ha hecho un cambio significativo en el último año para rastrear una nueva métrica de usuario de creación propia, usuarios activos diarios monetizables, que rastrea a aquellos a quienes se les muestran anuncios.
El argumento de Twitter es que estos son los principales usuarios a observar, ya que su crecimiento (o declive) está más estrechamente relacionado con cómo va el negocio de Twitter. También ayuda a desviar la atención de las métricas de uso más establecidas, como los usuarios activos diarios y mensuales, que se estancaron e incluso disminuyeron en los últimos años, lo que marca un desafío a largo plazo para la empresa: Twitter es adictivo y algunos lo usan casi religiosamente. gente, pero en última instancia, la empresa no había logrado aumentar la tracción con un mercado masivo.
EE. UU. sigue siendo el mercado individual más grande de Twitter, pero aún se ve superado por los negocios fuera de esas fronteras. El promedio de mDAU en EE. UU. fue de 30 millones, en comparación con los 26 millones del mismo período del año anterior y los 29 millones del trimestre anterior, dijo Twitter, mientras que el promedio internacional de mDAU fue de 115 millones, en comparación con los 98 millones del mismo período del año anterior. y 110 millones en el trimestre anterior.
Los ingresos publicitarios fueron de 702 millones de dólares, un 8 % más que el año anterior, y las licencias de datos y otros ingresos llegaron a 121 millones de dólares, un 12 % más. Los ingresos de EE. UU. continúan superando a los internacionales, con $ 465 millones frente a $ 358 millones.
Para un poco de contexto: el último trimestre la compañía reportó EPS también de $0.20 sobre ingresos de $841 millones; y de hecho un centavo menos que hace un año, cuando la compañía reportó ganancias de $0.21 en ventas de $758 millones.
Más por venir.
Source link