TikTok está buscando socios para lanzar su oferta de compras en vivo en los EE. UU., ya que busca externalizar las operaciones para estas funciones.
Según un informe de Tiempos financierosla aplicación de videos cortos ha estado hablando con una empresa con sede en California HablarTiendaEn Vivo para proporcionar infraestructura para funciones de compras en vivo en TikTok. Esta tecnología permitirá a los creadores y marcas vender productos a través de videos en la plataforma. TalkShopLive recibe una comisión del 10 % de los vendedores por brindar sus servicios, y es probable que TikTok cubra ese costo durante la fase inicial del proyecto.
El informe señaló que TikTok y TalkShopLive, que recaudaron $ 6 millones en una ronda de extensión de semillas el año pasado, no han finalizado ningún término. Por lo tanto, hay poca información sobre cuándo se activará la función de compras.
TikTok comenzó a ofrecer funciones de comercio electrónico el año pasado al asociarse con Shopify para permitir que las cuentas comerciales integren sus catálogos en una pestaña dedicada en sus perfiles. Además, la empresa brindó a las marcas herramientas para crear, ejecutar y monitorear campañas publicitarias en la plataforma. En junio, TikTok también comenzó a probar un feed de Tienda dedicado para resaltar los productos vendidos por los comerciantes en la aplicación.
La compañía ha estado probando su producto de compras en vivo en el Reino Unido desde el año pasado — su primer mercado fuera de Asia para probar esta función. Sin embargo, un informe del Financial Times de julio sugirió que el proyecto no cumplió con las expectativas de la empresa y que estaba reconsiderando la expansión de las compras en vivo en otros países como EE. UU. y Alemania.
TikTok no comentó sobre los detalles del tipo de asociaciones que la compañía está buscando para expandir sus ofertas de comercio en vivo.
“Cuando se trata de la expansión del mercado para TikTok Shop, siempre nos guiamos por la demanda y exploramos constantemente opciones nuevas y diferentes sobre cómo podemos servir mejor a nuestra comunidad, creadores y comerciantes en los mercados de todo el mundo. Estos esfuerzos incluyen la exploración de asociaciones que respalden aún más una experiencia de comercio electrónico perfecta para los comerciantes, que es una parte importante de nuestro ecosistema”, dijo TikTok en un comunicado a TechCrunch.
Las compras en vivo no han despegado en América del Norte como se esperaba. Facebook comenzó a probarlo por primera vez en 2018, pero el mes pasado anunció que la compañía cerrará esta función para centrarse en Reels. Amazon también experimentó con transmisiones en vivo estilo QVC de personas influyentes antes de las ventas de Amazon Prime Day en julio, pero no proporcionó cifras sobre cuántos ingresos pudo generar con estos videos en vivo.
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