Meta anunció hoy un AI Sandbox para los anunciantes para ayudarlos a crear copias alternativas, generación de fondo a través de indicaciones de texto y recorte de imágenes para anuncios de Facebook o Instagram.
La primera característica permite que las marcas generen diferentes variaciones del mismo texto para diferentes audiencias mientras intentan mantener similar el mensaje central del anuncio. La función de generación de antecedentes facilita la creación de diferentes activos para una campaña. Finalmente, la función de recorte de imágenes ayuda a las empresas a crear imágenes en diferentes relaciones de aspecto para varios medios, como publicaciones en redes sociales, historias o videos cortos como Reels.
La compañía dijo que estas funciones están disponibles para anunciantes selectos en este momento y ampliará el acceso a más anunciantes en julio.
“Actualmente, estamos trabajando con un pequeño grupo de anunciantes para recopilar rápidamente comentarios que podamos usar para mejorar aún más estos productos. En julio, comenzaremos a expandir gradualmente el acceso a más anunciantes con planes de agregar algunas de estas características a nuestros productos a finales de este año”, dijo en una entrada de blog.
El anuncio de Meta se produce después de que el CTO de la compañía, Andrew Bosworth, dijera el mes pasado que la compañía buscaba utilizar tecnología de inteligencia artificial generativa para anuncios.
“[I] espero que empecemos a ver algunos de ellos [commercialization of the tech] este año. Acabamos de crear un nuevo equipo, el equipo de IA generativa, hace un par de meses; ellos están muy ocupados. Probablemente sea el área en la que paso más tiempo. [in]así como Mark Zuckerberg y [Chief Product Officer] Chris Cox”, dijo Bosworth Nikkei Asia en una entrevista en ese momento.
Meta tuvo resultados trimestrales positivos para el primer trimestre de 2023. La compañía superó las expectativas de los analistas y registró un crecimiento de ingresos año tras año por primera vez en tres trimestres. Mark Zuckerberg mencionó que, si bien el gigante tecnológico comenzó a trabajar en diferentes herramientas de IA, siguió comprometido con el desarrollo del metaverso.
Si bien Meta está lanzando algunas funciones ligeras de IA generativa para los anunciantes, algunas nuevas empresas de tecnología publicitaria se están inclinando mucho hacia ellas. Omneky, que se presentó en TechCrunch Disrupt el año pasado, utilizó DALLE-2 y GPT-3 de OpenAI para crear anuncios. Movio, que cuenta con IDG, Sequoia Capital China y Baidu Ventures como patrocinadores, también está utilizando IA generativa para crear videos de marketing.
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