“Desafiado” y “Arrastrado hacia abajo”: ¿Qué salió mal con las cifras de acción de Star Wars de Hasbro, y cómo se pueden solucionar los problemas?

Hasbro’s Star Wars Las cifras de acción son “desafiadas” y “arrastradas”, pero ¿qué salió mal para la serie negra y la colección vintage? ¿Se pueden solucionar los problemas? Los informes de fin de año de Hasbro revelaron que 2024 fue un año difícil; Las ventas disminuyeron en un 12%, mientras que los ingresos cayeron un 17% durante todo el año. Gran parte de esto se debió a la venta de EONE, pero Hasbro también señaló Star Wars En las últimas dos llamadas de ganancias.

Los hechos se establecieron con franqueza inusual en la llamada de ganancias del tercer trimestre de Hasbro 2024:

“La suavidad de los ingresos de juguetes se debió en parte a nuestra decisión de vender menos volumen de cierre en favor de una mayor rentabilidad, así como una suavidad incremental en las cifras de acción, particularmente a Star Wars. Vemos las cifras de acción como una apuesta a largo plazo para la empresa y un lugar Hasbro tiene una fuerza especial desde preescolares hasta niños hasta fanáticos adultos. Por lo tanto, somos optimistas sobre el retorno de este segmento a este segmento al crecimiento”.

Star Wars Obtuve otro significado en la llamada de ganancias del cuarto trimestre de Hasbro, donde las ventas se describieron como “desafiante” y “arrastrado hacia abajo.” ¿Qué está sucediendo?

La mercancía de Star Wars ha estado luchando durante años

En la década de 1970, George Lucas negoció inteligentemente un contrato en el que se benefició de Star Wars mercancía, y se convirtió en el secreto de su éxito. Todo comenzó con Kenner, y hoy en día que Legacy continúa con Hasbro (literalmente; las figuras de colección vintage se diseñan literalmente como un atractivo para la nostalgia, envasado como los productos de Kenner y se escalan adecuadamente). Pero los problemas con Star Wars Comenzó en 2018, cuando Toys R Us se declaró en quiebra. Hasbro se basó en gran medida en Toys R US para ventasy se vio obligado a reconfigurar las cadenas de suministro.

Las ventas de juguetes con licencia dependen del éxito de éxito Star Wars no ha lanzado una sola película desde 2019. Peor aún, La crisis del costo de vida en 2023 condujo a una disminución en todo el mercadoy las ventas en 2024 fueron planas. Los expertos de la industria esperaban que una economía estabilizadora, más lanzamientos de taquilla importantes y una cadena anticipada de éxitos de transmisión ayudaría a las ventas a recuperarse. Pero no funcionó del todo Star Wars.

Lucasfilm apuesta la casa en el acólito

2024 no fue un buen año para Star Wars – Ciertamente no tan lejos en lo que respecta a la transmisión. Lucasfilm hizo una gran apuesta en Leslye Headland’s El acólitoposicionado para lanzar una era completamente nueva en Star Wars. Las esperanzas del estudio son evidentes cuando observa la asombrosa cantidad de vínculos, desde cómics hasta portadas de variantes, desde figuras de acción hasta novelas. Desafortunadamente, El acólito demostró ser profundamente controvertido, y las cifras de visualización fueron decepcionantes.

“El acólito fue realmente el primero que creo que es un rendimiento legítimamente pobre comparativo con los otros shows de Star Wars,“Jimmy Doyle, director y analista de cine y televisión de Luminate, dijo . “Dicho esto, este sigue siendo uno de los espectáculos más grandes de Disney+ este año “. Él continuó. “Es solo más bajo que donde se ha establecido ese nivel para los títulos de Star Wars.” El acólito fue cancelado por Disney; El experimento no había podido pagar.

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Este fue probablemente un factor importante en los problemas de 2024 de Hasbro cuando se trataba de Star Wars. El acólito Las figuras de acción de la serie negra y la colección vintage fueron impresionantes, bellamente diseñadas, pero Es poco probable que se vendieran bien dada la baja audiencia del programa y la controvertida recepción. Star Wars: equipo de esqueleto Era bastante nicho, no logró romper los 10 gráficos de la transmisión, y no puedo ver que esas figuras de acción se vendan tan bien como se merecen.

Star Wars está pasando por un período lento

El acólitoLas controversias parecían indicar algo de un “período muerto” para Star Warsy fue impactante ver cómo el compromiso con la franquicia disminuyó en las redes sociales. Sentimos el impacto aquí, pero fue Star Wars News NetLa evaluación que realmente me sorprendió; Resumieron 2024 como un “año desafiante … con Interés de Star Wars en su punto más bajo desde la adquisición de Disney.“Anecdóticamente, creo Tripulación de esqueleto Cambió el estado de ánimo, introduciendo una toma de positividad muy necesaria, pero en realidad solo se basó en el fandom hardcore.

Lucasfilm claramente cree en este año Andor La temporada 2 será un éxito; La demanda es lo suficientemente alta como para que el espectáculo haya tendido durante el Super Bowl a pesar de que el estudio no lanzó un trailer allí. La pregunta, sin embargo, es si Andor atraerá a las mismas partes de la base de fans, así que impulsará la venta de cifras de acción. Hasbro parece optimista, recientemente anunciando una gama de Andor-Conas de acción relacionadas.

Pero aquí está la captura; después Andorcon la posible excepción de algún tipo de espectáculo animado aún no anunciado, esperamos un pequeño pequeño y precioso nuevo nuevo Star Wars hasta 2026 El mandaloriano y grogu película. Hasta entonces, espero que Hasbro se duplique en los best -sellers, piense más en Din Djarin, más Darth Vader, con algunos coleccionables de nicho más para mantener a los coleccionistas en línea. Me temo que No anticipo Star Wars Las ventas de juguetes aumentan masivamente, al menos hasta Navidadcuando no me sorprendería ver mucha mercadería mandaloriana y grogu.

El mandaloriano y el grogu deben ser un éxito

Para ser justos, no creo que Hasbro se sorprenda por esto. Mire nuevamente esa declaración Q3: “Vemos figuras de acción como una apuesta a largo plazo para la empresa Y un lugar Hasbro tiene una fuerza especial, desde preescolares hasta niños y fanáticos adultos. Entonces somos optimistas sobre este segmento eventual volver al crecimiento.“En otras palabras, Hasbro sabe que este año será lento para Star Warsy todas las esperanzas descansan El mandaloriano y grogu.

Una gran cantidad de presión se basa en esa película. Marcará Star Wars‘Regresa a la pantalla grande por fin, y presenta personajes que han sido un éxito en la transmisión y que ya tienen un impacto cultural significativo. Jimmy Doyle de Luminate describió perfectamente el atractivo de la película de Jon Favreau:

“Nunca recibiste una suscripción a Disney+. ¿Quieres finalmente ver a Baby Yoda en una sala de cine, en una cosa? Compraste toda la mercancía a pesar de que nunca has visto el programa. Ven a ver esta película”.

Esto se siente como un momento de maquilla Star Wars. Lucasfilm, y las compañías de comercialización con las que trabaja el estudio El mandaloriano y grogu ser un éxito. Nadie apostaría contra Jon Favreau, pero eso es mucha presión.