Hoy en día, las redes sociales y la televisión se sienten inextricablemente vinculadas, pero la casi olvidada serie dramática de acción de Nathan Fillion fue el primer programa en twittear en vivo durante un episodio. La plataforma de redes sociales anteriormente conocida como Twitter era relativamente nueva en 2007 y se había lanzado apenas un año antes. La serie de Fillion fue un estudio de caso sobre cómo las redes sociales podrían usarse simultáneamente para promover y generar expectación sobre los programas de televisión.
Increíblemente, Christopher “Biz” Stone, cocreador de Twitter, junto con Greg Yaitanes, uno de los primeros nueve patrocinadores del sitio, tuitearon en vivo el estreno del programa desde la casa de Nathan Fillion (según El reportero de Hollywood). Puede que la serie haya durado poco, pero ayudó a preparar el escenario para la próxima evolución de la interacción con los fans.
del zorro Conducir Fue un caso de prueba interesante para los tweets en vivo, construido en torno a una carrera ilegal a campo traviesa en la que concursantes desesperados compitieron por un enorme premio en efectivo. Su tono era rápido, peculiar, consciente de sí mismo y deliberadamente caótico, y se describe mejor como “Cannonball Run se encuentra con The Game de Fincher.” Era el tipo de programa que naturalmente invitaba a reacciones de la audiencia en tiempo real mientras los espectadores intentaban mantenerse al día con giros, alianzas y revelaciones extrañas.
Nathan Fillion venía del éxito de culto de Luciérnaga y Serenidaddándole al programa una base de fans integrada y conocedora de Internet. En 2007, esa combinación de narración serializada, tono excéntrico y una audiencia apasionada por el género hizo que Conducir un experimento inteligente para los primeros tweets en vivo, incluso si Twitter todavía era tan nuevo que la mayoría de los espectadores apenas sabían qué era la plataforma.
¿Qué pasó con el viaje de Nathan Fillion?
La serie recibió luz verde durante un período en el que Fox perseguía agresivamente dramas serializados ambiciosos tras el éxito de los mejores programas de la década de 2000, como Perdido y Fuga de la prisión. La premisa era fácil de comercializar: una carrera ilegal a campo traviesa llena de concursantes excéntricos, conspiraciones ocultas y constantes cliffhangers.
El proyecto también provino del respetado productor Tim Minear, cuyo trabajo en Luciérnaga y Ángel ya le había ganado un culto leal. Fox tenía la suficiente confianza en la serie como para darle un pedido considerable a mitad de temporada incluso antes de su estreno.
Desafortunadamente, la red programó Conducir contra potentes reality shows de competencia como Acuerdo o no acuerdo y Bailando con las estrellaslos cuales dominaron los ratings en ese momento. A pesar de su marketing innovador y su fuerte pedigrí creativo, Conducir fue cancelado casi inmediatamente después de su estreno.
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Cuando Nathan Fillion aparece en pantalla, es imposible ignorar al encantador actor. No importa a quién interprete, Fillion se gana el corazón del espectador.
Era un ambiente brutal para un misterio de acción peculiar y serializado que exigía una inversión semanal de los espectadores y atraía más a los fanáticos más jóvenes del género que al público casual. Irónicamente, las mismas cualidades que duelen Conducir en las calificaciones tradicionales de Nielsen lo hizo perfecto para la participación temprana en las redes sociales.
La serie fomentó la especulación, las teorías y las reacciones en vivo de una manera que parece común hoy en día, pero que era inusual en 2007. Aún así, los ejecutivos de televisión se centraron casi por completo en los ratings nocturnos en lugar de los rumores en línea o la participación de los fanáticos. zorro cancelado Conducir después de que solo se emitieran cuatro episodios, y los dos episodios restantes se lanzaron más tarde a través de Fox on Demand.
Twitter ha cambiado para siempre la forma en que vemos televisión
Las redes sociales cambiaron fundamentalmente la televisión de una experiencia mayoritariamente pasiva a una conversación pública continua. Plataformas como Twitter convirtieron ver televisión en algo comunitario, donde los fanáticos podían reaccionar instantáneamente a giros impactantes, compartir memes, construir teorías y experimentar colectivamente episodios importantes en tiempo real.
Para muchos espectadores, parte del atractivo de ver un programa es participar en la discusión posterior o incluso durante la transmisión misma. Ese sentido de comunidad creó algunos de los programas de televisión más importantes que cambiaron la cultura del fandom en línea e hicieron que la televisión pareciera más interactiva que nunca.
Al mismo tiempo, esa conversación constante también ha creado nuevas presiones para los escritores y productores, especialmente en programas de misterio. Los fanáticos ahora pueden analizar colectivamente cada fotograma a los pocos minutos de su lanzamiento, lo que hace que sea mucho más difícil para los programas guardar sorpresas o controlar la especulación. mundo occidental Fue criticado con frecuencia por volverse demasiado complicado en un intento de adelantarse a las teorías de los fanáticos en línea. Similarmente, Game of Thrones A menudo sufría de un discurso implacable que a veces superaba los episodios reales.
El streaming ha complicado aún más las cosas. La televisión semanal alguna vez dio a la audiencia tiempo para procesar episodios, teorizar y mantener conversaciones durante meses. Las publicaciones compulsivas comprimen ese ciclo dramáticamente, convirtiendo a menudo el discurso en línea en un breve frenesí que desaparece en cuestión de días.
Al mismo tiempo, las redes sociales han hecho que los propios creadores sean más accesibles. James Gunn, que ahora supervisa el universo de DC Studios, responde regularmente a las preguntas de los fanáticos en línea de una manera que habría sido impensable para los ejecutivos de los estudios hace una generación.
Las redes sociales han desdibujado cada vez más la línea entre la televisión como arte y la televisión como “contenido”, donde la discusión, las reacciones y el compromiso a veces se vuelven tan importantes como los programas mismos. Incluso si se canceló demasiado pronto para beneficiarse de ese futuro, el proyecto de Nathan Fillion Conducir ahora parece extrañamente profético.
- Fecha de lanzamiento
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2007 – 2007-00-00
- Red
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ZORRO
- Directores
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Elodie Keene, Marita Grabiak, Michael Katleman
- Escritores
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Ben Queen, Craig Silverstein, Salvatore Stabile, Tom Szentgyorgyi, Lauren Schmidt Hissrich, Eoghan Mahony, Kristen Reidel
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Carlos Martín Smith
Sr. Bright (voz)
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