Brooke Hammerling, la veterana de comunicaciones estratégicas que nos trajo BrewPR, anunció su nuevo proyecto hoy.
Apodado The New New Thing, el nuevo aviso de comunicaciones de Hammerling quiere ayudar a las nuevas empresas a aportar más autenticidad a los mensajes de marca y las comunicaciones a través de asociaciones de alto nivel con CEO, fundadores y equipos de liderazgo ejecutivo.
Hay algunas piezas críticas para The New New Thing:
Primero, Hammerling no se centrará en la estrategia habitual de comunicados de prensa de seis meses que impulsa las comunicaciones en la mayoría de las nuevas empresas tecnológicas. The New New Thing no se centra tanto en un anuncio individual de producto o ronda de financiación como en la estrategia de alto nivel de contar historias en toda la marca, incluida la empresa y el fundador. De hecho, los únicos clientes de prelanzamiento que tomará Hammerling deben ser liderados por mujeres y dirigidos por una misión.
En segundo lugar, trabajará directamente con los equipos de liderazgo de inicio para elaborar esas narrativas prestando especial atención a las historias entre las historias.
Y finalmente, The New New Thing tendrá un gran enfoque en la autenticidad como motor de las relaciones entre sus clientes y los medios.
Un catalizador para el nuevo proyecto, según Hammerling, fue la evolución del paisaje de comunicaciones en su conjunto. El detector de tonterías de los medios no solo es hipersensible, sino también el lector final. Ya no es suficiente enviar el mismo comunicado de prensa robótico que anuncia la financiación.
“Estoy aburrido de ver la misma imagen de dos fundadores varones anunciando su financiación para algún producto fintech que va a cambiar el mundo”, dijo Hammerling. “Es necesario que se fomenten las relaciones entre los CEO y las personas que cuentan su historia. Ser auténtico es realmente difícil para las organizaciones más grandes, o realmente cualquier organización. Y ahora, en 2020, no hay más opción que serlo ”.
Hammerling explicó que meterse en la maleza con los fundadores y abordar un desafío de contar historias es lo que más le gusta hacer. Ella admite que administrar un equipo grande y lidiar con el meollo de las comunicaciones (redactar comunicados de prensa, presentar oradores para conferencias tecnológicas, etc.) no es su fuerte.
Como puede imaginar, el lanzamiento de The New New Thing significa que Hammerling dejó oficialmente Brew PR, la firma que fundó y vendió a Freuds por $ 15 millones.
The New New Thing es parte de un colectivo de proveedores de servicios recientemente ampliado llamado Plan A, liderado por los co-CEOs MT Carney y Andrew Essex. El Plan A combina proveedores de servicios expertos de los campos de comunicaciones, branding, publicidad, creatividad y social, entre otros.
Hammerling se centrará en nuevas empresas en etapa inicial y de crecimiento en la industria tecnológica, con una lista actual de clientes que incluye Lemonade, LiveNation, Framebridge, Splice y Eko.
Un ejemplo de cómo funciona The New New Thing se aclara con Splice. La compañía está representada por una firma de relaciones públicas que gestiona el ciclo de noticias y el calendario de anuncios del día a día, mientras que Hammerling trabaja directamente con el fundador y CEO Steve Martocci en la narrativa general que abarca todo eso.
Cuando se le preguntó sobre el mayor desafío en el futuro, la respuesta de Hammerling ofreció una muestra de la autenticidad y la relación que está tratando de sacar de sus clientes.
“¿Puedo hacer esto? ¿Tengo los instintos y la orientación adecuados para mis clientes? ”, Dijo Hammerling. “Creo que sí y he tenido éxito en eso, pero ¿cómo puedo mantener eso y comunicarlo a los demás?”
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