App Annie, una fuente de referencia para datos y análisis del mercado de aplicaciones móviles, está expandiendo su plataforma con la adquisición del proveedor de análisis móvil Libring. El acuerdo permitirá a App Annie presentar sus datos del mercado de aplicaciones móviles junto con los datos de análisis de publicidad, para poder presentar una imagen más completa del rendimiento y los ingresos de una aplicación.
Ya la aplicación Annie los clientes aprovechan su plataforma para rastrear métricas clave relacionadas con el crecimiento y uso de sus aplicaciones, como descargas, usuarios activos, números de retención, datos demográficos, clasificaciones, reseñas, análisis competitivo y más. Pero la compañía dijo que escuchó de editores y marcas que aún es difícil analizar sus esfuerzos de adquisición de usuarios, incluidos sus gastos publicitarios y los costos relacionados.
Con la incorporación de Libring, la aplicación Annie está integrando conocimientos de tecnología publicitaria en su plataforma.
Esto incluye la capacidad de combinar el gasto publicitario y la información sobre monetización de más de 325 fuentes de datos, incluidas las plataformas de oferta (SSP), plataformas de demanda (DSP), tiendas de aplicaciones y plataformas de análisis.
Luego, estos datos se presentan en un único panel para que sea más fácil comprender las métricas críticas, como el costo de adquisición del cliente, el valor de por vida, el retorno de la inversión publicitaria y el retorno de la inversión.
Es ideal para organizaciones más grandes que han superado la hoja de cálculo, ya que ha sido una especie de App Annie de agregación de ingresos, por así decirlo.
"Las compañías más exitosas encuentran la manera de capitalizar los dispositivos móviles, sin embargo, han estado luchando para maximizar su valor para sus negocios", explicó el CEO de App Annie, Ted Krantz, en un comunicado sobre la adquisición. “Hoy, esto requiere un trabajo personalizado para unir soluciones de puntos múltiples, hojas de cálculo, equipos de inteligencia de negocios, agencias y consultores. Estamos comprometidos a resolver esto aplicando ciencia de datos y aprendizaje automático para automatizar estas métricas compuestas para marcas y editores ”, dijo.
El acuerdo se produce en un momento en que el gasto en publicidad móvil continúa creciendo rápidamente: se espera que se duplique a $ 375 mil millones a nivel mundial para 2022, señaló la compañía. Ahora es una parte masiva de la industria de aplicaciones en general, al triple de la cantidad de gasto del consumidor en las tiendas de aplicaciones.
Como resultado del acuerdo, los más de 30 empleados de Libring se unen a App Annie.
En el corto plazo, los clientes actuales de Libring continuarán usando su producto como lo hacen hoy.
Pero App Annie nos dice que solo hay una cierta superposición entre las respectivas bases de clientes de las dos compañías. Por ahora, App Annie trabajará con sus clientes que desean comprar el nuevo servicio de análisis y descubrir qué tipo de mejoras están buscando en una solución de análisis. Los clientes de Libring también pueden optar por comprar los análisis de App Annie, si así lo desean.
Más tarde, App Annie migrará el backend de Libring al mismo proveedor de infraestructura que usa el resto de App Annie, y luego integrará el front-end para que los clientes puedan iniciar sesión y visualizar juntos los nuevos análisis y otros datos del mercado. Se compartirá más información acerca de cómo funcionará todo esto cuando esas herramientas estén más cerca de estar disponibles, lo que aún está dentro de varios meses.
En el futuro, App Annie dice que su equipo de ciencia de datos también ofrecerá información predictiva y prescriptiva basada en los nuevos datos.
Según el sitio web de Libring, sus clientes incluían SEGA, Slickdeals, Reddit, Jam City, Wooga, EA, Zynga, Next Games, Meet Me, GameInsight, Deviant Art, Webedia, Ubisoft, theChive, saambaa, badoo, textnow y otros.
La aplicación Annie se negó a revelar los términos del acuerdo.
En relación con los cambios y la expansión, App Annie también presentó hoy una nueva marca que presenta un logotipo de gema. La gema está destinada a ser un tributo a los juegos móviles y la idea de "subir de nivel", a la vez que es un reflejo del valor de los datos procesables, dice la compañía.
La adquisición se produce tras varios hitos notables para App Annie, incluido el lanzamiento de un campo de pruebas de desarrollo de productos, App Annie Labs; más la adición de análisis web móvil en marzo, al mismo tiempo que App Annie aprobó $ 100 millones en ingresos anuales recurrentes.
La compañía está solicitando comentarios sobre sus planes para Libring y publicará actualizaciones sobre el proyecto en App Annie Labs, dice.
Source link