A medida que los ingresos de los medios luchan, las nuevas empresas de suscripción ven un crecimiento

A medida que los ingresos de los medios luchan, las nuevas empresas de suscripción ven un crecimiento

La pandemia de COVID-19 podría proporcionar un viento de cola al modelo de medios de suscripción

La pandemia de COVID-19 no ha sido amiga del negocio de los medios. Sus impactos económicos recortaron los presupuestos publicitarios, disminuyendo un plan de ingresos clave para muchas publicaciones. Los resultados de la caída de la inversión publicitaria se han sentido en toda la industria, con una ola de despidos que afecta a publicaciones grandes y pequeñas, de nicho y generales.

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Otras formas de ingresos del editor, como eventos, también se han reducido. Pero el dolor de la caída de los medios en 2020 no se ha sentido igualmente en la industria. Las publicaciones que habían creado bases de ingresos por suscripción estaban en una mejor posición para resistir las caídas en otros ingresos de los medios que los pares que no lo habían hecho; La diversificación de ingresos puede proporcionar un refugio real cuando la economía cambia rápidamente.

Los ingresos por suscripción no son suficientes para que las publicaciones eviten todo dolor; La base de suscripción del Atlántico aumentó durante los primeros meses de COVID-19, pero la compañía aún vio despidos. El negocio de suscripción del Athletic se basó en los eventos deportivos que tuvieron lugar, también sufrió recortes a pesar de un modelo de membresía primero.

En esta era, las publicaciones más saludables tienden a tener un componente de suscripción. New York Times y Wall Street Journal están contratando personal, al igual que Business Insider, que lanzó un servicio de membresía en 2017. Pero no todas las publicaciones de suscripción que están teniendo éxito son grandes. De hecho, gracias a un conjunto creciente de servicios de suscripción amigables para el editor, hay una serie de opciones en el mercado para respaldar publicaciones tan pequeñas como un solo autor.

Quizás lo más famoso es que Substack ha experimentado un buen crecimiento en el último año. El servicio de boletín y blogging respaldado por empresas ofrece a los autores la capacidad de cobrar por sus escritos. Pero otras nuevas empresas están compitiendo en el espacio, ayudando a las publicaciones a obtener más ingresos directamente de los lectores.

Pico, que proporciona herramientas de suscripción paga para editores, ha experimentado un fuerte crecimiento en la era COVID-19. TechCrunch se encontró con su cofundador Jason Bade para conversar sobre lo que su compañía ha visto en los últimos meses. Unos meses antes de la llegada de COVID-19, la plataforma de publicación Ghost lanzó su producto de suscripción paga en versión beta. TechCrunch le preguntó a Ghost sobre la recepción y el crecimiento de la porción de membresía de su negocio para comprender mejor el mercado de medios de hoy.

Lo que surge de los datos y las conversaciones sobre el panorama de membresía de medios respaldado por la startup es algo esperanzador. Algunos escritores van a construir micro-pubs que puedan financiar su existencia. Las publicaciones más grandes nunca han tenido más ayuda disponible para alejar a sus negocios de los anuncios, las páginas vistas y el favor de Google.


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