Vida media se considera un gran éxito, pero resulta que este no siempre fue el caso. Al igual que muchos estudios, Valve tuvo que encontrar una manera de llamar la atención sin costosas campañas de marketing. El equipo se encontró con el desafío con una pegatina simple, y ahora recordamos Vida media como un innovador comienzo para una gran franquicia.
El Vida media La serie se celebra en tan alta estima que Vida media 2 se está utilizando para mostrar NVIDIA RTX Remix. Es interesante que la secuela se use como una forma de mostrar el futuro de los juegos, porque El original comenzó una técnica de marketing que terminaría siendo utilizada por casi todos los estudios..
Valve hizo una pegatina de “Juego del año” para la vida media
Todo comenzó con una pegatina simple
Hoy, emergen rumores sobre Vida media 3 con bastante frecuencia, pero el lanzamiento inicial de Vida media En 1998 presentó a Valve un importante desafío de marketing. El juego, innovador en su juego y narrativa, llegó en una caja naranja poco convencional que tenía obras de arte desordenadas de estilo graffiti y el icónico símbolo de Lambda. Si bien el diseño es atractivo para algunos, se ve muy diferente del empaque regular de juegos, especialmente para el tiempo. El embalaje Probablemente no apelara a aquellos que no están familiarizados con la válvulaincluso si se destacaba.
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Lo que es peor es que Vida media No tenía marketing agresivo como muchos juegos. Este fue un problema importante para Valve, ya que las ventas del juego fueron bastante lentas, según una entrevista con una ex ejecutiva (Monica Harrington en PC Gamer). Harrington fue la primera directora de marketing de Valve, y ella estaba a cargo mientras Valve se basó principalmente en su editor, Sierra, para administrar la distribución y navegar por el panorama minorista.
Afortunadamente, Harrington reconoció el problema. La calidad del juego era innegable, y había muchas publicaciones que amaban Vida media. Esa calidad es lo que lleva a la gente al juego hoy. Sin embargo, esto es durante un momento en que hubo un gran número de personas que hablaban sobre el juego y lo difundieron de boca en boca. Vida media necesitaba algún tipo de impulso inicial antes de que pudiera despegary en eso se centró Harrington.
Valve nunca informó las cifras de ventas precisas antes de VS después de que se agregó la pegatina, pero sabemos que ayudó a impulsar el juego para convertirse en el éxito masivo que conocemos hoy. El juego es genial, pero la pegatina les dio a los jugadores una razón para comprarlo.
La solución de Harrington fue aprovechar la aclamación crítica directamente en la caja. La solución es ingeniosamente efectiva y se puede producir de inmediato. Todo lo que hizo fue tener Las calcomanías de “Juego del año” se imprimieron y se aplicaron a copias existentes y recién impresas de Vida media. Esta fue una afirmación que solo necesitaba el respaldo de una sola revisión que lo indicaba, y Vida media había ganado más que esos. Harrington ha cambiado la percepción del juego de una extraña destacada a un imprescindible a través de una sola pegatina.
La pegatina era un elemento sorprendente que llamaba la atención y argumentó la calidad de una frase simple. Básicamente sirvió como un respaldo de terceros que un cliente pudo ver de inmediato. Era un riesgo calculado, ya que no se había hecho antes. Sin embargo, agregar una etiqueta de juego del año a la caja fue un riesgo que valió la pena.
Las ventas de la vida media aumentan gracias a este simple truco
Podemos agradecer a Valve por los elogios en las cajas de juegos
Las ventas de Vida media inicialmente eran muy lentos, pero Las cosas pronto recogidas gracias a la idea de la etiqueta de Harrington. Valve nunca informó las cifras de ventas precisas antes de VS después de que se agregó la pegatina, pero Harrington estuvo allí cuando sucedió, y dice que ayudó a impulsar el juego para convertirse en el éxito masivo que conocemos hoy. El juego es genial, pero la pegatina les dio a los jugadores una razón para comprarlo.
El boca a boca es tan poderoso, y una recomendación de un amigo o fuente de confianza funciona bien. Tener esa recomendación directamente en la caja puede parecer una obviedad hoy en día, pero eso se debe a que se ha hecho muy a menudo. Según Harrington, Usar un galardón de juego del año “nunca se había utilizado de esa manera”. Así que esta era otra forma en que Valve era un pionero en la industria del juego.
“Quiero decir, ciertamente, nunca se había usado de esa manera … era inusual que ocurra un plan tan rápido en torno a esto”. – Monica Harrington
Ser claro, si Vida media no había sido un gran juego, la etiqueta del juego del año probablemente no habría aumentado las ventas muy lejos. Esta ingeniosa idea se basó en el hecho de que Valve había hecho un juego tan innovador. Es esencialmente una forma de hacer que los primeros usuarios jueguen el juego, y luego hacer que esos jugadores hagan marketing de boca en boca que ayude a tantos juegos a tener éxito.
La idea de Harrington fue un éxito y Valve se benefició en gran medida de ella, y es probable que tenga algo que ver con los juegos hoy agregando la redacción del “juego del año” a sus juegos. No se necesita una victoria del Premios de Juego Poner “Juego del año” en un juegosolo se necesita una publicación para decirlo y luego un desarrollador puede poner la cita. En este punto, es común ver, y he visto muchos juegos que no creo que merezcan esa redacción en su marketing.
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Esta estrategia solía ser mucho más frecuente hace unas décadas. Parecía que cada juego estaba obteniendo una “edición del juego del año” que generalmente no agrega mucho, pero a veces agregaba DLC. Es como los “clásicos”, “mejores éxitos” o “PlayStation Hits” etiquetas que Sony solía agregar a los juegos de PlayStation después de que les fue bien; es Una de esas cosas que hace que el juego se destaque sin ser demasiado exagerado.
Vida media Parece ser la razón por la que existe esta estrategia de marketing, y se convirtió en un clásico instantáneo. Esto se ha convertido en un movimiento de marketing predeterminado, y se han agregado muchas revisiones a las tiendas de vapor y el arte de la caja. No ha dolido mucho el arte de la caja tener elogios, y es una forma inteligente de usar un espacio negativo para hacer que el arte parezca más lleno.
Fuente: Gamer de PC, Trends Gaming
Vida media
- Liberado
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19 de noviembre de 1998
- ESRB
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M para maduro: sangre y sangre, violencia intensa, idioma
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Sierra Studios
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Goldsrc, fuente
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Multijugador local
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