La consolidación continúa a buen ritmo en el mundo del comercio electrónico, y hoy le ha tocado el turno al mercado de los anuncios clasificados. Hoy, eBay Anunciado había llegado a un acuerdo para vender su unidad de negocios de anuncios clasificados a Adevinta, una editorial de anuncios clasificados con sede en Noruega propiedad mayoritaria de la editorial noruega Schibsted. El acuerdo está valorado en $ 9.2 mil millones, que incluye a eBay obteniendo $ 2.5 mil millones en efectivo y 540 millones de acciones de Adevinta. El acuerdo convierte a eBay en propietario del 44% de Adevinta, con una participación con derecho a voto del 33,3%.
El interés de Adevinta en eBay se informó a principios de semana, pero el acuerdo tuvo una valoración mucho más baja, de $ 8 mil millones.
En términos más generales, pone fin a meses de especulaciones sobre el futuro del negocio de los clasificados, que ha surgido de la presión a largo plazo impulsada por inversores activistas para que eBay racionalice lo que alguna vez fue un imperio empresarial de comercio electrónico en expansión (abogando por una inversión Amazon, supongo que se podría decir). Eso incluía no solo su mercado, sino también anuncios clasificados, servicios de pago (PayPal, que se separó como una empresa separada) y venta de entradas (Viagogo adquirió su negocio Stubhub en un acuerdo de $ 4 mil millones el año pasado, aunque ahora se enfrenta a un escrutinio regulatorio). .
Ahora, esas tres unidades comerciales ya no forman parte de eBay.
Adevinta está en 15 países y antes de este acuerdo tenía 35 productos digitales y sitios web. Mientras tanto, Ebay posee 12 marcas en 13 países de todo el mundo, pero el negocio se ha visto muy afectado por la crisis del coronavirus. En el Último cuarto, eBay dijo que Classifieds generó ingresos de solo $ 248 millones, una caída del 3% según lo informado y se mantuvo estable sobre una base FX-Neutral. Para algunos contextos, la unidad Marketplace de eBay generó ingresos de $ 1.9 mil millones en el mismo período.
La superposición significará una huella de anuncios clasificados de 20 países, y las empresas creen que se alcanzarán entre 150 y 185 millones de dólares en sinergias a través de la combinación.
“Nos complace haber llegado a un acuerdo con Adevinta que reúne a dos grandes empresas”, dijo Jamie Iannone, director ejecutivo de eBay, en un comunicado. “EBay cree firmemente en el poder de la comunidad y las conexiones entre las personas, lo que ha sido esencial para nuestros negocios de anuncios clasificados a nivel mundial. Esta venta crea valor a corto y largo plazo para accionistas y clientes, al tiempo que nos permite participar en el potencial futuro del negocio de clasificados ”.
Mover temprano
Con poco más que el texto y una función de búsqueda para crear una lista muy básica de ofertas, los clasificados fueron uno de los primeros “hits” de Internet, interrumpiendo a los periódicos y una de sus fuentes de ingresos tradicionalmente más consistentes (ya no es así, por supuesto ). Los clasificados fue un área obvia para que eBay se mudara en los primeros días: complementaba su mercado, que en ese entonces tenía un fuerte énfasis en los productos usados y la venta de artículos en subasta en lugar de comprarlos directamente, y para vender mediante el uso de imágenes y argumentos de venta dinámicos. (algo que no era una segunda naturaleza para muchos, que estaban migrando de anuncios de periódicos basados solo en una pequeña cantidad de texto).
Pero a lo largo de los años, la tecnología detrás de lo que constituye un “anuncio clasificado” ha cambiado, al igual que las expectativas de los compradores y vendedores.
Y aquellos en el mercado de anuncios clasificados ahora compiten con una amplia plétora de alternativas, por ejemplo, que aprovechan las redes sociales y geográficas para conectar a las personas con cosas o servicios que les gustaría comprar o alquilar. Incluyen los gustos de Marketplace de Facebook, pero también prácticos servicios de listados basados en aplicaciones móviles, y más. Algunos de ellos socavaron por completo el modelo de negocio de los disruptores de clasificados originales.
Eso ha hecho que quienes se han afianzado en el espacio hayan jugado a la consolidación para crecer y mejorar sus economías de escala.
“Con la adquisición de eBay Classifieds Group, Adevinta se convierte en la empresa de clasificados online más grande del mundo, con una cartera única de marcas líderes en el mercado. Creemos que la combinación de las dos compañías, con sus negocios complementarios, crea una de las historias de capital más emocionantes y convincentes en el sector de clasificados en línea ”, dijo Rolv Erik Ryssdal, CEO de Adevinta, en un comunicado.
“Nos han impresionado los logros de eBay Classifieds Group en los últimos años, liderando mercados con marcas reconocidas a nivel nacional como Mobile.de, Gumtree, Marktplaats, dba, Bilbasen, Kijiji, 2dehands, 2ememain, Vivanuncios, Automobile.it, Motors.co. Reino Unido, Autotrader (Australia), Carsguide (Australia) y eBay Kleinanzeigen, e innovando constantemente en toda su cartera de productos y plataforma de tecnología publicitaria “.
Por ahora, no hay anuncios de despidos u otros movimientos, y el equipo ejecutivo de clasificados de eBay se acercó con el trato.
“Este acuerdo es un testimonio del crecimiento y potencial del negocio de eBay Classifieds”, dijo Alessandro Coppo, vicepresidente senior y gerente general de eBay Classifieds Group. “Estamos emocionados de que nuestras marcas de clasificados locales se unan a Adevinta y formen un líder global en una industria llena de potencial”.
Se espera que el acuerdo se complete en el primer trimestre de 2021, sujeto a las aprobaciones regulatorias y de los accionistas.
Como parte de Schibsted, adquirirá el negocio danés de eBay Classifieds una vez que se cierre el trato.
“La Junta Directiva y la gerencia de Schibsted apoyan firmemente el acuerdo entre Adevinta y eBay, ya que confiamos en que fortalecerá aún más el potencial de creación de valor para Schibsted y el resto de los accionistas de Adevinta. Schibsted tiene la intención de continuar contribuyendo a la creación de valor para todos los accionistas de Adevinta como un importante accionista ancla a largo plazo ”, dijo Kristin Skogen Lund, CEO de Schibsted en un comunicado.
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