El marketing de influencers es uno de los canales de medios de más rápido crecimiento y uno de los más impactantes en la actualidad. Hay un creciente movimiento de bloqueo de anuncios y los grupos demográficos clave pasan menos tiempo frente a los televisores.
Los especialistas en marketing ahora se han dado cuenta de que sus clientes confían en las recomendaciones de las personas con las que se relacionan. Sin embargo, a pesar de ser un canal impactante, los equipos de marca a nivel mundial enfrentan un gran dilema: determinar el ROI de las campañas de marketing de influencers.
AIfluence es una startup de dos años con un enfoque de marketing de influencers impulsado por IA para medir estas campañas. Hoy, la compañía anuncia que ha recaudado $ 1 millón en inversión inicial liderada por EQ2 Ventures, con sede en Dubai. Otros inversores incluyen Antler East Africa, Oui Capital, ArabyAds y una family office europea anónima.
AIfluence fue fundada por Nelson Aseka, George Issaias, Lamusia Anzaya y Ankit Jindal en 2019. Al colocar la IA en el centro del producto, los fundadores comenzaron AIfluence para unir con precisión a los influencers con las marcas, ejecutar campañas de marketing de influencers de extremo a extremo y brindar transparencia medición de impacto (ROI)
Según el CEO Aseka, AIfluence está desarrollado para un enfoque de audiencia primero. Identifica y obtiene conocimientos profundos sobre una audiencia objetivo y trabaja al revés para identificar personas influyentes que impactan a esta audiencia objetivo. La plataforma se basa en un modelo de red de confianza donde despliega miles de nano influencers y seguidores que tienen una afinidad natural con una marca y exhiben una alta conexión emocional con el público objetivo.
“Estamos en la cúspide de una revolución. A nivel mundial, la forma en que funciona el marketing está cambiando. Nos encontramos en una intersección de tecnología avanzada y la región de más rápido crecimiento en el mundo en términos de penetración de redes sociales y digitales. Es un lugar emocionante para estar. La rica tradición africana de contar historias está viva y coleando ”, dijo Aseka en un comunicado. “Simplemente permitimos que estas historias se compartan entre pares que se conocen y confían entre sí, y podemos colocar los mensajes de nuestra marca en el corazón de este ecosistema de comunicación”.
La plataforma fue lanzada por el constructor de la compañía y la firma de capital de riesgo Antler East Africa a fines de 2019 como una de sus primeras cohortes antes de lanzarse oficialmente en abril de 2020. Antler es conocida por reunir a profesionales con, en promedio, 10 años de experiencia en sus respectivos industrias para iniciar empresas. Ese es el caso de AIfluence, donde sus ejecutivos de nivel C tienen diferentes experiencias en marketing de influencers, marcas en crecimiento y productos de tecnología de consumo.
AIfluence es la primera startup del constructor que ha recaudado hasta $ 1 millón. “Estamos emocionados de ver fundadores locales con amplia experiencia en el mercado africano tome un problema global de frente, y en poco tiempo demostramos una solución de tecnología que está atrayendo rápidamente la demanda en África y más allá” de la cornamenta del Este Africa’s Partner Melalite Ayenew dijo en un comunicado.
Al hablar de abordar un problema global, AIfluence dice que actualmente está ejecutando campañas para clientes en 13 países de África y Asia. Estos clientes son anunciantes regionales y globales que abarcan los sectores de bienes de consumo, banca, viajes y electrónica. Aseka dice que Alfluence ha cerrado más de $ 1 millón en contratos con estos clientes.
AIfluence gana dinero mediante la ejecución de campañas de marca que generan conocimiento de productos y servicios, y campañas de generación y conversión de clientes potenciales que impulsan las ventas. Actualmente, la compañía está trabajando en una oferta de SaaS que, según dice, “pondrá el poder de la plataforma en manos de sus clientes”.
Un desafío importante que ha tenido la compañía, describe Aseka, es identificar soluciones de pago sólidas para atender a sus miles de personas influyentes en diferentes regiones. Sin embargo, ahora está en el pasado. “Afortunadamente, hasta ahora hemos podido resolver esto identificando un socio de pago confiable, con quien creceremos a medida que nos expandimos a nuevos mercados”, dijo.
Estos mercados incluyen el resto de África, Oriente Medio y Asia. Con la inversión recientemente recaudada, AIfluence planea lanzarse a estos mercados antes de fin de año e invertir en su tecnología y plataforma SaaS.
“Las personas son los nuevos medios en el mundo digital actual, y AIfluence está en una posición única para convertir esta realidad en resultados tangibles para los anunciantes. Nos ha impresionado la obsesión del equipo por utilizar datos para difundir mensajes auténticos y relevantes a la audiencia adecuada. Esto es lo que debe ser siempre la publicidad. Esperamos con ansias el viaje de AIfluence por delante ”, dijo el CEO de EQ2 Ventures, Patrick Thiriet, en un comunicado.
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