Amazon finalmente ha renunciado a la lucha con los gigantes chinos de compras en línea para capturar el mercado interno. El jueves, la empresa de comercio electrónico con sede en Seattle anunció que cerrará su mercado en Amazon.cn, que conecta a compradores y vendedores de China continental, mientras que otras unidades de su empresa local permanecerán intactas.
“Estamos trabajando en estrecha colaboración con nuestros vendedores para garantizar una transición sin problemas y continuar brindando la mejor experiencia posible al cliente”, dijo un portavoz de Amazon a TechCrunch, y agregó que este segmento del negocio finalizará el 18 de julio.
La retirada parcial, reportada por primera vez por Reuters y Bloomberges indicativo de la carrera implacable del comercio electrónico en China, donde dominan Alibaba y JD.com, con el recién llegado Pinduoduo cerrando los pasos de los titulares.
Pero este no es el final de la historia de Amazon en China. A lo largo de los años, el gigante estadounidense ha atraído oleadas de vendedores transfronterizos, muchos de los cuales provienen de la industria de exportación tradicional de China que buscan vender productos fabricados a bajo precio a consumidores de todo el mundo por márgenes lucrativos. Hasta la fecha, los proveedores de exportación chinos pueden vender a 12 países que incluyen India, Japón, Australia, Canadá, Estados Unidos y cinco países de Europa occidental.
Otros jugadores globales de comercio electrónico también tienen sus ojos puestos en la gran cantidad de productos que salen de China, aunque cada uno viene con un enfoque geográfico diferente. Lazada, respaldada por Alibaba, por ejemplo, es el puente entre los comerciantes chinos y los compradores del sudeste asiático, mientras que Jumia, que acaba de cotizar en EE. UU., exporta desde China a África.
“El mayor atractivo [of exporting through Amazon] son los bajos costos porque estamos cerca de muchos recursos de la cadena de suministro ”, dijo a TechCrunch un proveedor con sede en Shenzhen que vende manteles individuales resistentes al agua en Amazon.
Mientras tanto, China ha desarrollado un gran deseo por los productos importados, ya que los consumidores de clase media ahora demandan productos de mayor calidad. Amazon también está en el negocio de la importación, aunque está muy por detrás de jugadores más arraigados como Alibaba, de los cuales Tmall Global toma la delantera con una participación de mercado del 29 por ciento en el espacio de comercio electrónico transfronterizo, según datos de iResearch, empequeñeciendo El 6 por ciento de Amazon.
Eso podría cambiar si Amazon encuentra un socio local destacado. Durante meses han circulado rumores de que, según los informes, Amazon estaba en conversaciones para fusionar su unidad de importación con Kaola, el negocio de compras transfronterizas administrado por el gigante chino de Internet NetEase con una participación de mercado del 22,6 por ciento.
No hay que olvidar que Amazon también ofrece servicios de computación en la nube a las empresas chinas, aunque, en este espacio, nuevamente se enfrenta directamente con Alibaba Cloud, el jugador dominante en China. Por último, China sigue siendo el mercado más grande para Kindle, tan fundamental que el lector electrónico lanzó un modelo localizado. solo para china
“Durante los últimos años, hemos estado evolucionando nuestro negocio minorista en línea de China para enfatizar cada vez más las ventas transfronterizas y, a cambio, hemos visto una respuesta muy fuerte de los clientes chinos”, dijo el portavoz de Amazon. “El compromiso de Amazon con China sigue siendo fuerte: hemos construido una base sólida aquí en una serie de negocios exitosos y continuaremos invirtiendo y creciendo en China a través de Amazon Global Store, Global Selling, AWS, dispositivos Kindle y contenido”.
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