Cuando los especialistas en marketing Paul Benigeri y Geoffrey Woo estaban en sus antiguas empresas, en tecnología de alimentos y en infraestructura de comercio electrónico, respectivamente, experimentaron cuán manuales y repetitivos eran los flujos de trabajo de marketing digital, especialmente a medida que crecía la cantidad de herramientas de marketing dispares y no integradas.
Con el objetivo de facilitarles la vida, formaron Archive.ai en marzo para crear tecnología que conecte bases de datos y canales de distribución para que se comuniquen entre sí y para abordar lo que creen que será el futuro del marketing, “construir contigo”, frente al enfoque de “hablar contigo”. Los fundadores creen que el marketing digital tradicional. está haciendo.
Sus dos productos iniciales son Archive, una aplicación de Shopify que detecta, clasifica y guarda automáticamente las historias de Instagram relacionadas con una marca, y Archive Communities, que hace que el marketing de influencers sea programático para que las marcas puedan escalar más rápidamente sus esfuerzos de construcción de comunidades.
Panel de control de Archive.ai
De hecho, Woo, quien es presidente de Archive.ai, dijo por correo electrónico que la compañía es pionera en un nuevo enfoque de marketing digital que llama “marketing comunitario”.
“Esto toma ideas del marketing de influencers, marketing de afiliados, programas de fidelización y gestión de la comunidad”, dijo. “Muchos de los servicios existentes operan en silos y no interactúan bien. Además, desde que Apple prohibió el píxel de seguimiento de Facebook con iOS 14 en los últimos meses, gran parte de la publicidad pagada en las redes sociales se ha vuelto exorbitantemente ineficiente para la mayoría de las empresas de comercio electrónico ”.
Antes de incorporarse, la empresa era un proyecto rentable, según Woo. Su lista de clientes empresariales incluye a Four Sigmatic, la antigua empresa del CEO Benigeri Health Via Modern Nutrition y algunos nombres familiares que aún no estaba listo para decir. Hay más de 40 evaluadores alfa en la aplicación Archive con más de 200 personas en la lista de espera. La compañía espera lanzar la aplicación Archive antes de finales de noviembre.
Sin embargo, para “construir adecuadamente una empresa de tecnología de marketing comunitario de próxima generación”, como dijo Woo, la empresa decidió buscar algo de capital de riesgo. Hoy, anunció $ 4.068 millones en fondos liderados por Stripe.
También se unieron a la ronda Lux Capital, Sugar Capital y Anti Fund, así como un grupo de inversores individuales que incluía al director ejecutivo de Ramp, Eric Glyman y al director de tecnología, Karim Atiyeh, el director ejecutivo de Attentive Brian Long y el CPO Andrew Jones, el director ejecutivo de Applied Intuition, Qasar Younis y Clement Delangue, CEO de Hugging Face.
Con la nueva financiación, la empresa triplicó su plantilla a 36 personas y sus ingresos recurrentes mensuales crecieron un 58% desde abril. La compañía también tiene la intención de triplicar el equipo de ingeniería para enfocarse en la automatización del flujo de trabajo y el aprendizaje automático para ayudar y agilizar las tareas y decisiones de marketing.
Además, los planes incluyen la creación de un equipo de marketing. Kwan Kim se unió recientemente a Archive.ai como jefe de crecimiento después de ser el primer empleado de marketing digital para Recurly y escalar la empresa a su adquisición por Accel-KKR en 2020.
“Archive brinda a las empresas una manera fácil de revisar y, lo que es más importante, comprender lo que realmente dicen sus clientes: la estrella del norte de toda empresa inteligente”, dijo Chris Sperandio, líder de desarrollo corporativo de Stripe, en un comunicado escrito. “Estamos entusiasmados de invertir en Archive y, al hacerlo, ayudar a sus usuarios a hacer crecer el comercio habilitado por Internet”.
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