Chris McGarry, quien anteriormente dirigió la integración de música en Oculus de Facebook, está adoptando un nuevo enfoque para llevar la música al mundo virtual con su startup. Artistas auténticos.
McGarry señaló a celebridades virtuales como Lil Miquela y conciertos virtuales como el evento gigante de Travis Scott en Fortnite como escenario para los Artistas Auténticos. En cierto sentido, la startup representa una combinación de esas ideas, creando músicos virtuales que realizan sus propios conciertos, inicialmente en Twitch, y pueden responder a las solicitudes de la audiencia.
“Deliberadamente no estamos tratando de crear un facsímil digital de lo que ya existe”, dijo. “Queremos utilizar nuevas herramientas para crear nuevo arte, nuevas experiencias, nueva cultura. El atractivo es que estos artistas pueden ser realmente vehículos de colaboración con el público, de modo que [audience members] puede moldear selectivamente el show en vivo”.
De hecho, Authentic Artists ya ha realizado algunos conciertos de prueba en Twitch, y McGarry dijo que el equipo estaba “francamente, algo asombrado por la respuesta”, con un tiempo de visualización promedio de 35 minutos.
Presentará su próxima generación de artistas virtuales en conciertos de Twitch a partir del 14 de abril, organizados conjuntamente por streamers (humanos) de Twitch, quienes presentarán el concepto al público, aunque McGarry dijo que existe potencial para una mayor colaboración entre estrellas virtuales y humanas en el futuro.
Hay una serie de piezas diferentes en la plataforma de Authentic Artists, que trabajan juntas para animar a un músico virtual, generar su música y permitirles responder a los comentarios de la audiencia, ya sea aumentando la intensidad de una canción, disminuyendo el tempo o avanzando rápidamente a la próxima canción
“La música es el elemento vital de nuestra visión y, en consecuencia, hemos invertido significativamente en el motor de audio central”, dijo McGarry. Enfatizó que la plataforma no está simplemente recombinando loops musicales compuestos por humanos, sino generando música por sí misma: “Queremos [our virtual artists] para tener autonomía, queremos que sean reales”.
Parece que el equipo todavía está dando los toques finales a los nuevos artistas, así que no pude ver una experiencia de concierto completa. En cambio, McGarry y su equipo presentaron representaciones de estos artistas (incluido un cyborg mitad humano y una iguana gigante) y sus lugares virtuales, y demostraron el motor musical, creando nuevas composiciones sobre la marcha mientras ajustaban diferentes parámetros. Como dijo McGarry, “Todas estas son composiciones originales, generadas y producidas mientras estamos sentados aquí, sin intervención manual”.
Authentic Artists cuenta con el respaldo de inversores como OVO Fund, Lupa Systems de James Murdoch, Mixi Group y Mike Shinoda de Linkin Park. McGarry dijo que actualmente está más enfocado en encontrar el producto adecuado para el mercado que en el modelo comercial, pero ve oportunidades para ganar dinero a través de vías como la música de marca y las finanzas descentralizadas/NFT en el futuro.
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