Automattic, la empresa con fines de lucro vinculada a la plataforma de publicación web de código abierto WordPress, anuncia que ha adquirido el proveedor de análisis Parse.ly.
Específicamente, Parse.ly ahora es parte de WPVIP, la organización dentro de Automattic que ofrece alojamiento empresarial y soporte a editores, incluido TechCrunch. (También usamos Parse.ly).
El CEO de WPVIP, Nick Gernert, describió esto como la primera gran adquisición de software empresarial de la organización, lo que refleja una estrategia que se ha expandido más allá de las organizaciones de noticias y medios: empresas como Salesforce (cuya rama de riesgo invirtió $ 300 millones en Automattic en 2019), la NBA, Condé Nast, Facebook y Microsoft ahora usan WPVIP para sus necesidades de contenido y marketing.
Ambas empresas, dijo Gernert, provienen de antecedentes similares, con “raíces” en la publicación digital y un “gran enfoque en comprender el impacto del contenido”.
“Realmente tenemos que cambiar más hacia el marketing de contenido y comenzar a pensar más profundamente más allá de lo que proporcionan los análisis de páginas tradicionales”, continuó. Eso significa hacer más que medir las visitas a la página y el tiempo en el sitio y “realmente comenzar a mirar más profundamente cosas como la conversación, la atribución, las áreas … que desde la perspectiva de un especialista en marketing son impactantes”.
WordPress y Parse.ly ya funcionan bien juntos, pero el plan es hacer que las funciones de WPVIP estén disponibles para los clientes de Parse.ly y al mismo tiempo hacer que más datos de Parse.ly estén disponibles para los editores de WPVIP. Y Gernert dijo que también hay oportunidades para agregar más datos relacionados con el comercio a Parse.ly, ya que Automattic también es propietario de WooCommerce.
El objetivo, dijo, es “hacer que Parse.ly sea mejor para WordPress y mejor para WPVIP”.
Al mismo tiempo, agregó: “No hay planes aquí para hacer de Parse.ly la única solución de análisis que se ejecuta en nuestra plataforma. Queremos preservar la flexibilidad y la interoperabilidad [of WordPress], y queremos asegurarnos, desde la perspectiva de Parse.ly, de que todavía existe como un producto independiente. Eso es clave para su futuro y seguiremos invirtiendo en él “.
Parse.ly se fundó en 2009 y ha recaudado $ 12,9 millones en fondos de inversores como Grotech Ventures y Blumberg Capital, según Crunchbase. Los fundadores de Parse.ly, Sachin Kamdar y Andrew Montalenti, se unen a WPVIP, con Kamdar como líder en la estrategia de comercialización para el producto líder de Parse.ly y Montalenti.
“Siempre hemos sentido una profunda admiración por la posición de mercado de WPVIP como el estándar de oro para los equipos de contenido empresarial, y estamos encantados de poder unirnos”, dijo Kamdar en un comunicado. “Desde la cultura y las personas, hasta el producto, el mercado y la visión, estamos al día para crear más valor para nuestros clientes. Esta poderosa combinación de contenido e inteligencia impulsará la industria a un ritmo acelerado “.
Los términos financieros de la adquisición no fueron revelados.
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