Bumble es la última marca digital que intenta extender su alcance a través de una publicación impresa. El fabricante de la aplicación de citas ha anunciado hoy el lanzamiento de Bumble Mag, una publicación de estilo de vida que produjo en colaboración con Hearst que ofrece historias y consejos sobre citas, carreras, amistad y más para los más de 50 millones de usuarios de Bumble.
Lauren Chan, una empresaria de moda detrás de la línea de ropa de gran tamaño llamada Henning, está en la portada del número de estreno de 100 páginas.
En el interior, la revista está organizada en cuatro secciones que se alinean con los diferentes modos de la aplicación Bumble: "Tú Primero", "Tú + BFFs", "Tú + Citas" y "Tú + Bizz". Aquí, los lectores encontrarán entrevistas con celebridades, características , consejos, guías de productos, "mantras diarios", y más.
Los colaboradores en la edición de este mes incluyen a la asesora de Bumble y la estrella de la primera campaña de Super Bowl de la marca, Serena Williams; Escritores, actrices y Bumble Creative Directors Erin y Sara Foster; La fundadora de Man Repeller, Leandra Medine; la diseñadora de joyas Jennifer Meyer; y el cofundador de Away bag Jen Rubio.
Una marca digital que lleva a la impresión ya no es una ocurrencia única.
Airbnb tiene Revista de Airbnb, que llega por correo; El Dollar Shave Club de Unilever corre Revista Mel; marca de colchones Casper creado Revista lanuda en sociedad con McSweeney; marca de equipaje Away tiene Aquí la revista; Uber ha lanzado varias revistas impresas, incluyendo Vehículo, llegando ahoray Impulso; e incluso Facebook lanzó una revista impresa, Crecer, dirigido a líderes empresariales.
Para Bumble, la revista ofrece a la compañía una forma de presentar su marca a nuevos clientes y extender su relación con los usuarios existentes en el mundo real. Esto es parte de los mayores esfuerzos de Bumble en el desarrollo de un componente fuera de línea para su negocio. La compañía también ejecuta ventanas emergentes, organiza eventos y ha hablado de planes para lanzar más ubicaciones físicas, "Hives", en Bumble Lingo, en algún momento de este año.
Estos movimientos también hablan de la aspiración de Bumble de ser más que otra aplicación de citas y rival de Tinder.
En cambio, la compañía quiere ser conocida más ampliamente como una marca de estilo de vida centrada en las mujeres, donde sus usuarios pueden conectarse en línea y fuera de ella, en todos los aspectos de sus vidas, no solo en las citas. Por ejemplo, su servicio Bumble BFF ayuda a las mujeres a hacer nuevas amistades, mientras que Bumble Bizz se centra en las redes de negocios.
La compañía dice que la nueva revista será distribuida por sus más de 3,000 embajadores de la marca: comercializadores y organizadores de eventos que trabajan con Bumble para promover su marca. Los usuarios también pueden solicitar una copia gratuita del primer problema dentro de la aplicación.
Para Hearst, los esfuerzos de impresión de marcas en línea como Bumble representan una nueva línea de negocios en un momento en que las soluciones digitales, como Kindle Unlimited o Apple News +, están desafiando a la impresión y están tratando de hacer la transición de los suscriptores de las revistas impresas a digital.
"Bumble está a la vanguardia de inspirar a las mujeres a hacer conexiones y tomar iniciativas en todos los aspectos de sus vidas con su mensaje positivo de empoderamiento", dijo el Director Editorial de HearstMade, Brett Hill, en un comunicado. "La revista es un ejemplo perfecto de cómo HearstMade está cambiando el aspecto de la publicación personalizada con contenido hipercocido que refleja el espíritu de la marca de la manera más auténtica".
Bumble Mag estará disponible en todo el país el viernes 5 de abril, dice Bumble.
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