Captiv8, una compañía que ofrece herramientas para que las marcas gestionen campañas de marketing influyentes, ha publicado su Informe de referencia de marketing de Influencer de fraude 2018. El objetivo es proporcionar a los profesionales de marketing los datos que necesitan para detectar seguidores falsos y, por lo tanto, separar a los influyentes con un seguimiento real de aquellos que solo ofrecen la ilusión de compromiso.
El informe sostiene que este es un problema con un impacto financiero real (es algo en lo que Instagram está trabajando para combatirlo), con $ 2.1 mil millones gastados en marketing de personas influyentes en Instagram. en 2017 y el 11 por ciento del compromiso proveniente de cuentas fraudulentas.
"Para que el marketing de influencia influya realmente en su potencial transformador, los mercadólogos necesitan una forma más concreta y confiable de identificar seguidores y compromisos falsos, comparar su desempeño con los puntos de referencia de la industria y determinar el alcance real y el impacto del gasto en redes sociales", Captiv8 dice.
Así que la compañía examinó una variedad de categorías de marketing (mascotas, crianza de los hijos, belleza, moda, entretenimiento, viajes, juegos, gimnasia, comida y celebridades tradicionales) y seleccionó al azar 5,000 cuentas de influencer en Instagram en cada una, lo que provocó un compromiso de agosto a noviembre de este año.
La idea es establecer una línea de base para la actividad estándar, de modo que los profesionales de marketing puedan detectar posibles banderas rojas. Por supuesto, todos los que tengan una audiencia significativa en las redes sociales tendrán algunos seguidores falsos, pero Captiv8 sugiere que algunas categorías tienen una tasa de fraude más alta que otras: la moda fue la peor, con un promedio del 14 por ciento de actividad falsa por cuenta. En comparación con la celebridad tradicional, donde el promedio fue de sólo el 4 por ciento.
Entonces, ¿qué debes tener en cuenta? Para empezar, el informe dice que el cambio diario promedio en los recuentos de seguidores para un influencer es de 1.2 por ciento, así que esté atento a los cambios que son significativamente más grandes.
El informe también desglosa la tasa de participación promedio para el contenido orgánico y patrocinado por categoría (desde 1.19 por ciento para contenido patrocinado en alimentos hasta 3.51 por ciento en entretenimiento), y sugiere que una tasa de participación más baja "muestra una alta probabilidad de que su número de seguidores sea Inflado a través de bots o seguidores falsos ".
A la inversa, dice que también podría ser una señal de advertencia si el alcance de la audiencia de un creador o las impresiones por usuario son mayores que los puntos de referencia de la industria (por ejemplo, las publicaciones de imágenes de moda tienen un alcance de audiencia promedio del 23.69 por ciento, con 1.32 impresiones por usuario único) .
Puede descargar el informe completo en el sitio web de Captiv8.
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