Ayudar a los estadounidenses a obtener sus 40 guiños nunca ha sido más necesario ya que el país enfrenta lo que algunos expertos en salud han llamado una epidemia de sueño, y la firma de Snoop Dogg centrada en el cannabis, Casa Verde Capital, quiere ayudar.
La firma está liderando una inversión de $9.5 millones en una compañía llamada Adecuado, que se lanza con una combinación de entrenamiento para dormir y suplementos, presentando una solución “holística” para la salud del sueño.
Un tercio de los adultos estadounidenses no duerme lo suficiente según las estimaciones de Proper, y la directora ejecutiva de la compañía, Nancy Ramamurthi, dice que la epidemia de COVID-19 solo ha empeorado el problema.
“Proper tiene como objetivo ayudar a resolver lo que los CDC han identificado como una crisis de salud pública (sueño insuficiente) con una solución verdaderamente más holística y personalizada”, dijo Ramamurthi, fundador y director ejecutivo de Proper, en un comunicado. “Proper ha combinado lo mejor de los suplementos para dormir naturales, seguros y basados en la evidencia con el entrenamiento conductual experto, al que los consumidores tradicionalmente no han podido acceder. Ahora, gracias a la creciente popularidad de la telesalud, el entrenamiento del sueño se puede brindar en línea”.
Los servicios de entrenamiento del sueño de Proper son proporcionados por entrenadores de salud y bienestar certificados por la junta bajo la guía de un psicólogo clínico y un especialista en medicina conductual del sueño, según un comunicado de la compañía.
Ramamurthi dijo que la validación clínica es un componente central del negocio de la empresa. De hecho, la compañía actualmente está sometiendo sus formulaciones a un ensayo clínico para probar su eficacia. Es un paso adicional que la compañía no necesita dar, dijo, porque todos los complementos han sido estudiados con ensayos clínicos que respaldan el uso de los ingredientes como tratamientos para la terapia del sueño. “Eso se suma a que se usaron durante miles de años”, dijo Ramamurthi.
Correcto se incubó en el estudio de riesgo de salud del consumidor rediseñar la salud y utilizará el nuevo capital de los inversionistas liderados por Casa Verde de Snoop Dogg para impulsar sus esfuerzos de ventas y marketing y continuar con sus actividades de investigación y desarrollo.
Si bien las ayudas para dormir pueden parecer un mercado extraño para una empresa de inversión centrada en el cannabis, el socio de Casa Verde, Karan Wadhera, dice que es una inversión altamente estratégica para la empresa.
“[Cannabis] también es un insumo y su caso de uso irá más allá de cómo la gente piensa sobre el cannabis de manera estigmatizante”, dijo Wadhera. “En su centro, [Proper] es una empresa que nos ayuda a combatir esta epidemia del sueño. Creemos que el CBD y el cannabis en general pueden desempeñar un papel importante para abordar eso de una manera que los productos tradicionales no han podido”.
La inversión en Proper, entonces, apunta a una maduración de la industria del cannabis, ya que los inversores observan los diversos componentes químicos de la planta de cannabis y tratan de descubrir una gama más amplia de aplicaciones para la salud y el bienestar. “Estamos empezando a cambiar nuestra forma de pensar sobre el negocio. No tiene que ser un producto de cannabis básico y específico”, dijo Wadhera.
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Ramamurthi dice que su empresa explorará aplicaciones para los cannabinoides en sus suplementos más adelante. “A medida que continuamos con nuestro proceso de desarrollo de productos, una de las cosas que estamos analizando es el CBD”, dijo. “El CBD es uno de los ingredientes más efectivos para reducir el estrés y la ansiedad, y el estrés y la ansiedad son una de las principales razones por las que las personas no pueden conciliar el sueño”.
Los estudios de Proper están respaldados por un consejo asesor científico que incluye al Dr. Adam Perlman, director de salud integral y bienestar de Mayo Clinic, y la Dra. Allison Siebern, psicóloga clínica y especialista en medicina del sueño certificada por la junta en VA Medical. Centro en Carolina del Norte.
Hay una razón por la cual el sueño es tan poco entendido e ignorado como un problema de salud en Estados Unidos. Alrededor del 90% de los médicos de atención primaria califican su comprensión del impacto del sueño en el cuerpo como “pobre a regular” y solo hay un especialista del sueño certificado por la junta por cada 43,000 estadounidenses, según los datos de Proper.
Clientes que se suscriben a servicio adecuado puede seleccionar una de las cinco formulaciones para dormir disponibles por $39.99 por botella o por una suscripción con un 10% de descuento. Los nuevos usuarios también obtienen una consulta gratuita de 30 minutos con un entrenador de sueño adecuado, dijo la compañía.
Las cinco versiones de los productos para dormir de Proper incluyen un producto básico para dormir hecho de GABA, extracto de raíz de valeriana, extracto de hoja de rafuma y extracto de raíz y hoja de ashwagandha; un producto para dormir y restaurar que incluye melatonina; una pastilla calmante con L-teanina añadida al producto básico para dormir; un producto de claridad que incluye extractos concentrados de uva; y, por último, un producto de inmunidad con zinc añadido, vitamina C, B6 y D.
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