Clubhouse, una aplicación de audio social de un año de antigüedad valorada en mil millones de dólares, ahora permitirá a los usuarios enviar dinero a sus creadores o oradores favoritos en la plataforma. En una publicación de blog, la startup anunció la nueva función de monetización, Clubhouse Payments, como “la primera de muchas funciones que permiten a los creadores recibir pagos directamente en Clubhouse”.
Clubhouse declinó hacer comentarios. Paul Davison, cofundador de Clubhouse, mencionó en el último ayuntamiento de la compañía que la startup quiere enfocarse en la monetización directa de los creadores, en lugar de los anuncios.
Así es como funcionará: un usuario puede enviar un pago en Clubhouse yendo al perfil del creador al que quiere dar dinero. Si el creador tiene la función habilitada, el usuario podrá presionar “Enviar dinero” e ingresar una cantidad. Es como un frasco de propinas virtual o una versión de Venmo con la marca Clubhouse (aunque la función de pagos actualmente no permite que el usuario envíe un mensaje personalizado junto con el dinero).
“El 100% del pago irá al creador. A la persona que envía el dinero también se le cobrará una pequeña tarifa de procesamiento de la tarjeta, que irá directamente a nuestro socio de procesamiento de pagos, Stripe ”, se lee en la publicación. “Clubhouse no aceptará nada”.
El director ejecutivo de Stripe, Patrick Collison, tuiteó poco después de que se publicara la publicación del blog: “Es genial ver que una nueva plataforma social se centra primero en partícipe ingresos en lugar de monetización / publicidad internalizada “.
Cuando la puesta en marcha planteó una Serie B dirigida por Andreessen Horowitz en enero, se dijo que parte de la financiación reportada de $ 100 millones se destinaría a un programa de subvenciones para creadores. El programa se utilizaría para “apoyar a los creadores emergentes de Clubhouse”, según una publicación de blog. No está claro cómo definen lo emergente, pero cultivar influencers (y recompensarlos con dinero) es una de las formas en que la startup está promocionando contenido de alta calidad en su plataforma.
Las sinergias aquí son obvias. Un creador de Clubhouse ahora puede obtener consejos para un gran programa o recaudar dinero para una gran causa, al mismo tiempo que la plataforma misma lo recompensa por ser un anfitrión recurrente.
El hecho de que el primer intento de monetización de Clubhouse no incluye ningún porcentaje propio es ciertamente digno de mención. La monetización, o la falta de la misma en Clubhouse, ha sido un tema de discusión sobre la animada puesta en marcha desde que despegó en los primeros meses de la pandemia. Si bien actualmente depende del capital de riesgo para mantener las ruedas en movimiento, eventualmente necesitará ganar dinero para ser una empresa autosuficiente.
La monetización de los creadores, con un recorte para la plataforma, ha llevado al crecimiento de grandes empresas. Cameo, una startup que envía mensajes personalizados de creadores y celebridades, toma aproximadamente un 25% de cada video vendido en su plataforma. La startup alcanzó el estatus de unicornio la semana pasada con un aumento de $ 100 millones. OnlyFans, otra plataforma que ayuda a los creadores a recaudar dinero directamente de los fanáticos a cambio de un contacto con muro de pago, proyecta mil millones de dólares en ingresos para 2021.
La función de pagos de Clubhouse será probada primero por un “pequeño grupo de prueba” a partir de hoy, pero no está claro quién está en este grupo. Con el tiempo, la función de pagos se implementará en oleadas para otros usuarios.